estudio para la factibilidad de negocios porcelanato

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y CIENCIAS

TESIS DE GRADO PARA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
INGENIERO EN MARKETING Y NEGOCIOS
INTERNACIONALES

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPORTACIÓN Y
COMERCIALIZACIÓN DE PORCELANATO ITALIANO PARA
LA PROVINCIA DE PICHINCHA

María Mercedes Abad León
Francine Sandoval Valencia

Director
Ing. Roberto Unda

Marzo2011

Quito – Ecuador

DECLARACIÓN
Nosotras, María Mercedes Abad León y Francine Sandoval Valencia, declaramos bajo
juramento, que el trabajo aquí descrito es de nuestra autoría; que no ha sido presentado
anteriormente para ningún grado o calificación profesional y que se ha consultado la
bibliografía detallada.
Cedemos nuestros derechos de propiedad intelectual a la UniversidadInternacional del
Ecuador, sin restricción especial o de ningún género.

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María Mercedes Abad León

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Francine Sandoval Valencia

Yo, Ing. Roberto Unda, certifico que conozco a las autoras del presente trabajo siendo las
responsables exclusivas tanto de su originalidad y autenticidad, como de su contenido.

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Ing. Roberto Unda

2RESUMEN EJECUTIVO
En el presente estudio se evaluó la factibilidad de la importación y comercialización de
porcelanato italiano para la provincia de Pichincha. Dicho estudio se inició con el análisis del
entorno en donde se observaron varios factores que debieron ser tomados en cuenta para la
toma de decisiones del proyecto.
Las variables consideradas dentro del macroentorno comprenden lasrelaciones económicas
y sociales en las que se desenvuelve la industrial de la construcción y el mercado en
general, las cuales afectan directamente al desarrollo de las empresas y en este caso al
funcionamiento del proyecto que se pretende implementar.
En lo que se refiere al microentorno, éste está constituido por el mercado en el que se
desenvuelve la empresa y su competencia, en generalfactores que deben ser analizados
para establecer estrategias y dar un factor agregado que motive al cliente a dejar la
competencia y fidelizarse con una marca.
La investigación de mercados se desarrolló en el cuarto capítulo y su objetivo fue determinar
una demanda estimada para el consumo de porcelanato italiano importado, para lo cual se
realizaron encuestas a las empresas constructoras de laciudad estableciendo así el
segmento al que se dirige este proyecto.
En el quinto capítulo se realizó el Estudio técnico para establecer la localización del
proyecto, así como también su tamaño. Dentro de este estudio se detallaron cada uno de
los costos en lo que se incurrirá para poner en marcha este plan.
El sexto capítulo corresponde al análisis financiero en el cual se detallaron eltotal de
ingresos y egresos que presenta el proyecto para así desarrollar el estado de pérdidas y
ganancias, así como también el flujo de efectivo, el valor actual neto y la tasa interno de
retorno.
Finalmente, y para concluir este estudio, en el séptimo capítulo se presentaron las
conclusiones obtenidas una vez analizados todo los factores mencionados anteriormente, y
de la misma manera seenlistaron las recomendaciones realizadas para obtener los mejores
resultados de este proyecto.

3

ABSTRACT
The present study evaluates the viability to import and commercialize Italian porcelain for the
province of Pichincha. This study began with an analysis of the external environment; there
are several factors that must be taken into account before making project decisions.
Thevariables considered in the macro environment include economic and social factors in
which construction industry and market in general operates. These external variables directly
affect the development of business, and in this case the operation of the project to be
implemented because somehow they regulate and control what happens in the construction
sector.
Regarding the microenvironment, it...