Estudio Perfil Del Donante
Páginas: 11 (2567 palabras)
Publicado: 19 de julio de 2011
LA COLABORACIÓN DE LOS ESPAÑOLES CON LAS ONG Y EL PERFIL DEL DONANTE RESUMEN EJECUTIVO
Elaborado:
Con el apoyo de MEPSYD:
Abril 2011
Pág. 1
Objetivos del estudio
La presente investigación tiene como objetivo cuantificar el mercado actual y potencial de donantes de las ONG y conocer el perfil tanto sociodemográfico como actitudinal y tecnológico de los/as donantes españoles/as.Abril 2011
Pág. 2
Ficha técnica
Universo objeto de estudio
Personas de ambos sexos de 18 años o más, de todas las clases sociales*.
Ámbito geográfico y puntos de muestreo
Se han realizado entrevistas en todas las comunidades autónomas del territorio español.
Tamaño muestral
Se han realizado 1.437 entrevistas en total (error muestral del + 2,59% para P=Q=50% con un 95%de intervalo de confianza) (106 entrevistas a no donantes).
Distribución de la muestra
Las 1.437 entrevistas se han estratificado por: Sexo (hombre / mujer) Tramos de edad (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-65 años y >65 años) Comunidad Autónoma (17 CCAA) Tipo donante (Actual, Alto Potencial, Bajo Potencial, No Donante)
Recogida de información
Herramienta: entrevista on-line concuestionario estructurado. Duración: entre 25 y 30 minutos. Fechas de campo: Durante los meses de diciembre del 2010 y enero y febrero del 2011. (No se realizaron entrevistas durante las fiestas de Navidad ni los 15 días siguientes).
Abril 2011
* En el estudio realizado en Nov '04 el universo objeto de estudio era de 18 a 70 años.
Pág. 3
Preliminar>>
Ficha técnica
Organizacionesparticipantes (Versión Completa)
Documentación generada
El estudio genera 3 documentos, en función de la información recogida. Versión completa (informe General y análisis de ATR), 250 Pags. Informe general, 150 Pags. Resumen ejecutivo, 19 Pags.
Abril 2011
Pág. 4
Cuantificación del mercado
¿Cómo ha evolucionado el mercado de las ONG’s en España?
En España existen 3,6 millones dedonantes.
El 9% de la población española colabora económicamente, ya sea de forma regular o puntualmente, con causas sociales. Esto se traduce en 3,6 millones de donantes (3.561.526) que destinan un total de 670 millones de euros al año. MAY’06
49
NOV’08
49
DIC’10
47
Nunca ha donado
Nunca ha donado
Nunca ha donado
28
31
33
Ha donado alguna vez Potenciales Actuales
Hadonado alguna vez
10 13
Ha donado alguna vez
Bajo potencial (2%)
Potenciales Actuales
9 11
Bajo potencial (3%) Alto potencial (6%)
Potenciales Actuales
11 9
Bajo potencial (3%) Alto potencial (8%)
Alto potencial (8%)
(3.561.526)
(n=1.859)
(n=1.843)
(n=2.091)
Abril 2011
Pág. 5
Situaciones generan mayor sensibilización
La infancia y la pobreza son laspoblaciones que generan mayor sensibilización.
Se han identificado 4 tipologías de donantes que se diferencian según la causa que los mueve para donar a una ONG: El comprometido con el desarrollo de los países pobres (37%) El sensibilizado con la infancia (33%) Los que se movilizan ante emergencias / catástrofes (19%). Este target es muy susceptible a movilizarse ante causas sociales, la presiónmediática de los medios de comunicación ante hechos de este tipo es el elemento clave que activa la sensibilización de este tipo de perfil ante estas situaciones de emergencia. Un grupo más reducido (11%) vinculado a ONG’s que trabajan por la defensa de los derechos humanos y sectores marginados.
Hombre o mujer, mayor de 65 años, soltero/a o casado/a vive en pareja, con estudios terminados14-15 años, de clase baja y clase media, de derechas y creyente.
% individuos
37
Hombre o mujer, de 45 a 65 años, casado/a vive en pareja, con estudios universitarios y realista.
Pobreza
TIPOLOGÍAS OBTENIDAS
\ /
33
Infancia
Mujeres de55 a 65 años, separadas/divorciadas, con estudios terminados 16-19 años o estudios universitarios, de clase media-baja, de izquierdas, no...
Elaborado:
Con el apoyo de MEPSYD:
Abril 2011
Pág. 1
Objetivos del estudio
La presente investigación tiene como objetivo cuantificar el mercado actual y potencial de donantes de las ONG y conocer el perfil tanto sociodemográfico como actitudinal y tecnológico de los/as donantes españoles/as.Abril 2011
Pág. 2
Ficha técnica
Universo objeto de estudio
Personas de ambos sexos de 18 años o más, de todas las clases sociales*.
Ámbito geográfico y puntos de muestreo
Se han realizado entrevistas en todas las comunidades autónomas del territorio español.
Tamaño muestral
Se han realizado 1.437 entrevistas en total (error muestral del + 2,59% para P=Q=50% con un 95%de intervalo de confianza) (106 entrevistas a no donantes).
Distribución de la muestra
Las 1.437 entrevistas se han estratificado por: Sexo (hombre / mujer) Tramos de edad (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-65 años y >65 años) Comunidad Autónoma (17 CCAA) Tipo donante (Actual, Alto Potencial, Bajo Potencial, No Donante)
Recogida de información
Herramienta: entrevista on-line concuestionario estructurado. Duración: entre 25 y 30 minutos. Fechas de campo: Durante los meses de diciembre del 2010 y enero y febrero del 2011. (No se realizaron entrevistas durante las fiestas de Navidad ni los 15 días siguientes).
Abril 2011
* En el estudio realizado en Nov '04 el universo objeto de estudio era de 18 a 70 años.
Pág. 3
Preliminar>>
Ficha técnica
Organizacionesparticipantes (Versión Completa)
Documentación generada
El estudio genera 3 documentos, en función de la información recogida. Versión completa (informe General y análisis de ATR), 250 Pags. Informe general, 150 Pags. Resumen ejecutivo, 19 Pags.
Abril 2011
Pág. 4
Cuantificación del mercado
¿Cómo ha evolucionado el mercado de las ONG’s en España?
En España existen 3,6 millones dedonantes.
El 9% de la población española colabora económicamente, ya sea de forma regular o puntualmente, con causas sociales. Esto se traduce en 3,6 millones de donantes (3.561.526) que destinan un total de 670 millones de euros al año. MAY’06
49
NOV’08
49
DIC’10
47
Nunca ha donado
Nunca ha donado
Nunca ha donado
28
31
33
Ha donado alguna vez Potenciales Actuales
Hadonado alguna vez
10 13
Ha donado alguna vez
Bajo potencial (2%)
Potenciales Actuales
9 11
Bajo potencial (3%) Alto potencial (6%)
Potenciales Actuales
11 9
Bajo potencial (3%) Alto potencial (8%)
Alto potencial (8%)
(3.561.526)
(n=1.859)
(n=1.843)
(n=2.091)
Abril 2011
Pág. 5
Situaciones generan mayor sensibilización
La infancia y la pobreza son laspoblaciones que generan mayor sensibilización.
Se han identificado 4 tipologías de donantes que se diferencian según la causa que los mueve para donar a una ONG: El comprometido con el desarrollo de los países pobres (37%) El sensibilizado con la infancia (33%) Los que se movilizan ante emergencias / catástrofes (19%). Este target es muy susceptible a movilizarse ante causas sociales, la presiónmediática de los medios de comunicación ante hechos de este tipo es el elemento clave que activa la sensibilización de este tipo de perfil ante estas situaciones de emergencia. Un grupo más reducido (11%) vinculado a ONG’s que trabajan por la defensa de los derechos humanos y sectores marginados.
Hombre o mujer, mayor de 65 años, soltero/a o casado/a vive en pareja, con estudios terminados14-15 años, de clase baja y clase media, de derechas y creyente.
% individuos
37
Hombre o mujer, de 45 a 65 años, casado/a vive en pareja, con estudios universitarios y realista.
Pobreza
TIPOLOGÍAS OBTENIDAS
\ /
33
Infancia
Mujeres de55 a 65 años, separadas/divorciadas, con estudios terminados 16-19 años o estudios universitarios, de clase media-baja, de izquierdas, no...
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