Estudio Semiologico De Coca Cola

Coca Cola “La fabrica de la felicidad”

Introducción En el siguiente texto tratare un análisis semiológico de la publicidad de “La fabrica de la felicidad” The Coca-Cola Company1, donde daré a conocer los diferentes significados que tiene cada uno de los objetos que se pueden reconocer en la publicidad. Para la descripción no tratare todo el contenido de la publicidad si no los objetos(relacionados por alguna cosa) que ayudan a la construcción o elaboración del producto que en este caso sería la coca cola. También hablare de la connotación y la denotación de los objetos, hare un recorrido generativo y utilizare el análisis componencial. En la primera parte explicare algunos componentes de la semiótica e iré realizando el análisis semiológico y componencial de la publicidad y en lasegunda parte daré la conclusión. Desarrolle el siguiente trabajo con un corpus conformado por 5 imágenes, además, expandí el análisis con recursos de internet y de algunos libros, tome rasgos en común de cada objeto y plantee los rasgos semióticos. La publicidad de “la fabrica de la felicidad” ha sido vista mundialmente y se ha tomado como muchas publicaciones de Coca-Cola como una representación asu bebida gaseosa. Esta publicación hace referencia a la fabrica donde se elabora la bebida, mostrando los diferentes procesos de fabricación y los ingredientes con los que esta conformada, pero no es precisamente lo que se ve en la realidad si no que aquí el mundo fantástico que se esconde tras los botones de la máquina de Coca Cola, entra en funcionamiento para darle al cliente lo que necesita…una pizca de felicidad (Vaya tele, 2012). Además, así como esta publicidad, Coca-Cola tiene muchas y al igual pone un toque de alegría basándose en la bebida que es la que hace que este sentimiento se produzca. Mas adelante analizare semiológicamente cada objeto y sus representaciones se pueden encontrar al final del documento. Semiología Semiótica y/o semiología es la ciencia que estudia lossignos y las leyes que los gobiernan, esta palabra proviene del griego semeion que significa signo, y de logos que significa estudio (Wikipedia, 2012). Pero, este significado también lo encontramos en el libro “Manual de semiótica general” donde los dos padres fundadores; el filósofo Peirce y el lingüista Saussure nos dan a conocer dos puntos de vista.
1. The Coca-Cola Company es una corporaciónmultinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos (Wikipedia, 2012).

Peirce definía la semiótica como la lógica y doctrina de los signos y Saussure la definía como la disciplina que estudia “la vida de los signos en el seno de la vida social” (Klinkenberg, J, 2006, p. 34). Mejor dicho, Peirce dice que a estos signos y a su estudio se le llama semiología y Saussure dice que se le llamasemiótica. Pero, generalmente los teóricos utilizan los dos términos simultáneamente. “Cada uno puede tener su contenido variable y esto da a conocer que no hay unanimidad sobre la semiótica y la semiología” (Klinkenberg, J, 2006, p. 34). Existen dos ejes que son el plano del contenido y el plano de la expresión, en cada uno de estos se plantean unidades que en este caso serian los objetos queanalizare y estos a su vez tienen un comportamiento que pueden ser: desgloses correspondientes (“en el caso de los signos que de hecho no se pueden descomponer”) (Klinkenberg, J, 2006, p.183), por ejemplo la huella del zapato en el suelo para el zapato. Es decir algo que remite a otro fenómeno; y desgloses no correspondientes (en el caso de los signos que se pueden descomponer, ( …”el análisis delplano de contenido por una parte, y el del plano de la expresión por la otra, pueden llevarse a cabo de manera relativamente independiente”) (Klinkenberg, J, 2006, p.183). Por ejemplo masculino-femenino el remite en el otro pero se analiza independientemente. Además, puede haber entre el significante y el significado una relación de motivación (…”la forma que toma el significante esta determinada...