Estudio Sobre El Consumo De Papel Tisú En España
Páginas: 44 (10871 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2011
Situación y perspectivas
Evolución de las principales magnitudes
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La actividad de este sector abarca la fabricación de pasta papelera, papel y cartón. La fabricación de papel es un proceso de alta tecnología, que requiere importantes inversiones en innovación.
España es el sexto país productor de celulosa de la UE. El sector cuenta en España con 113 plantas industriales. Laproducción de papel y cartón en España ascendió a 6.713,3 miles de toneladas en 2007, según datos de ASPAPEL (Asociación Española de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartón), cifra que supone un aumento del 5,7% con respecto a 2006. Este fuerte crecimiento se debe a la puesta en marcha de inversiones en nuevas instalaciones. El consumo de papel en España disminuyó un 2,0%
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La exportaciónde papel y cartón (2.769,6 miles de toneladas) disminuyó un 1,0% en 2007, mientras que las importaciones (3.763,3 miles de toneladas) disminuyeron el 12,7%. Las importaciones de papel y cartón proceden en un 87% de los países de la Unión Europea y las exportaciones se dirigen, también mayoritariamente (75%) a la UE. En España se recicla el 60% del papel que se consume.
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Análisis de mercado Clasificación general
• Sector: celulosa
• Categoría: papel • Producto: papel higiénico y compresas
Por tipo de mercado
• • Por tipo de cliente: Mercado de consumo: Aquel en el que los productos están destinados a personas, grupos o familias que adquieren los mismos para su consumo particular. Diríamos que el papel higiénico y las compresas son bienes de consumo inmediato ya que seusan una sola vez y se tiran tras su uso. El papel higiénico se usa de manera diaria, y las compresas mensualmente.
• Las principales características que definen a este mercado son: • Oferta: • Competencia intensa: muchas marcas operan en este mercado • Gran variedad de productos: hay papel higiénico con diferentes olores, colores, texturas. Hay compresas: con alas, sin alas, para noche, paradía… • Amplia red de distribución: dados los múltiples usos de la celuloso y que las empresas que se dedican a este sector producen más de un producto: servilletas, pañuelos, compresas…su distribución se complica • El precio es de gran importancia: como es una compra de baja implicación y cuyos productos solo permiten un uso, el factor precio es una de las variables más influyentes en la toma dedecisión de la compra. • Fuertes apoyos publicitarios y promocionales: dada la intensa competencia la definición funcional de la comunicación es elemento esencial de diferenciación.
• Demanda: • Compra frecuente: dado que es un bien de consumo inmediato, su compra debe realizarse con relativa frecuencia • Decisión impulsiva por costumbre: dado que es una compra de baja implicación, no le precede a latoma de decisiones un proceso complejo de selección y reflexión • Elevado grado de rotación, pero con márgenes unitarios relativamente bajos • Pago al contado • Cortos desplazamientos para comprar: dado que es un producto de uso común y frecuente se encuentra fácilmente en supermercados, e hipermercados y sus puntos de venta son comunes • Fuerte tendencia hacia las marcas: dado el uso íntimo delos productos hay una fuerte tendencia a creer que las marcas reconocidas nos dan más seguridad y fiabilidad.
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Por tipo de objeto de la transacción: Mercado de productos: hablamos de bienes tangibles como son papel higiénico o compresas.
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Desde el punto de vista de la competencia: Competencia monopolística: hablamos de un mercado con elevado número de compradores y vendedores. • Desde el punto de vista geográfico: • Mercados internacionales: el mayor número de empresas dedicadas al sector de la celulosa operan a nivel internacional. El mejor ejemplo es el de la marca Renova de origen portugués y con presencia también en España, Japón, Francia, Reino Unido, estados Unidos y Bélgica.
• Desde el punto de vista demográfico: • Dada la gran variedad de productos...
Evolución de las principales magnitudes
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La actividad de este sector abarca la fabricación de pasta papelera, papel y cartón. La fabricación de papel es un proceso de alta tecnología, que requiere importantes inversiones en innovación.
España es el sexto país productor de celulosa de la UE. El sector cuenta en España con 113 plantas industriales. Laproducción de papel y cartón en España ascendió a 6.713,3 miles de toneladas en 2007, según datos de ASPAPEL (Asociación Española de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartón), cifra que supone un aumento del 5,7% con respecto a 2006. Este fuerte crecimiento se debe a la puesta en marcha de inversiones en nuevas instalaciones. El consumo de papel en España disminuyó un 2,0%
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La exportaciónde papel y cartón (2.769,6 miles de toneladas) disminuyó un 1,0% en 2007, mientras que las importaciones (3.763,3 miles de toneladas) disminuyeron el 12,7%. Las importaciones de papel y cartón proceden en un 87% de los países de la Unión Europea y las exportaciones se dirigen, también mayoritariamente (75%) a la UE. En España se recicla el 60% del papel que se consume.
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Análisis de mercado Clasificación general
• Sector: celulosa
• Categoría: papel • Producto: papel higiénico y compresas
Por tipo de mercado
• • Por tipo de cliente: Mercado de consumo: Aquel en el que los productos están destinados a personas, grupos o familias que adquieren los mismos para su consumo particular. Diríamos que el papel higiénico y las compresas son bienes de consumo inmediato ya que seusan una sola vez y se tiran tras su uso. El papel higiénico se usa de manera diaria, y las compresas mensualmente.
• Las principales características que definen a este mercado son: • Oferta: • Competencia intensa: muchas marcas operan en este mercado • Gran variedad de productos: hay papel higiénico con diferentes olores, colores, texturas. Hay compresas: con alas, sin alas, para noche, paradía… • Amplia red de distribución: dados los múltiples usos de la celuloso y que las empresas que se dedican a este sector producen más de un producto: servilletas, pañuelos, compresas…su distribución se complica • El precio es de gran importancia: como es una compra de baja implicación y cuyos productos solo permiten un uso, el factor precio es una de las variables más influyentes en la toma dedecisión de la compra. • Fuertes apoyos publicitarios y promocionales: dada la intensa competencia la definición funcional de la comunicación es elemento esencial de diferenciación.
• Demanda: • Compra frecuente: dado que es un bien de consumo inmediato, su compra debe realizarse con relativa frecuencia • Decisión impulsiva por costumbre: dado que es una compra de baja implicación, no le precede a latoma de decisiones un proceso complejo de selección y reflexión • Elevado grado de rotación, pero con márgenes unitarios relativamente bajos • Pago al contado • Cortos desplazamientos para comprar: dado que es un producto de uso común y frecuente se encuentra fácilmente en supermercados, e hipermercados y sus puntos de venta son comunes • Fuerte tendencia hacia las marcas: dado el uso íntimo delos productos hay una fuerte tendencia a creer que las marcas reconocidas nos dan más seguridad y fiabilidad.
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Por tipo de objeto de la transacción: Mercado de productos: hablamos de bienes tangibles como son papel higiénico o compresas.
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Desde el punto de vista de la competencia: Competencia monopolística: hablamos de un mercado con elevado número de compradores y vendedores. • Desde el punto de vista geográfico: • Mercados internacionales: el mayor número de empresas dedicadas al sector de la celulosa operan a nivel internacional. El mejor ejemplo es el de la marca Renova de origen portugués y con presencia también en España, Japón, Francia, Reino Unido, estados Unidos y Bélgica.
• Desde el punto de vista demográfico: • Dada la gran variedad de productos...
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