Estudio Sobre El Marketing De The Walt Disney Company

1. LA HISTORIA
Los comienzos como dibujante
Walt Disney nació en Chicago el 5 de diciembre de 1901. En 1906 huyendo de la creciente criminalidad existente en Chicago, la familia se trasladó a una granja en las cercanías de Marceline, Missouri. Como tanto él como su hermana menor, Ruth, eran demasiado pequeños para ayudar a trabajar en la granja, pasaban la mayor parte del tiempo jugando. Fue enésta época cuando comenzó la afición de Disney al dibujo.
Decidido a seguir una carrera artística, se trasladó a Kansas City. Consiguió un trabajo en el Pesemen-Rubin Art Studio, donde se dedicó a crear anuncios para periódicos, revistas y cines. Allí conoció a otro dibujante, Ubbe Iwwerks, con el que entabló una amistad, y ambos decidieron empezar su propio negocio.
Disney e Iwwerks fundaronuna compañía en enero de 1920, pero al no conseguir demasiados clientes, tuvieron que abandonar el negocio. Ambos fueron contratados por la empresa Kansas City Film Ad, en la que trabajaron en anuncios, realizados con primitivas técnicas de animación, para los cines locales. Disney estaba encantado por las posibilidades de la animación.
Su llegada a Hollywood
Después de dos años en Film Ad,Disney creyó que había adquirido la experiencia suficiente como para emprender un nuevo negocio por su cuenta y fundó la empresa Laugh-O-Gram Films, Inc., dedicada a realizar cortometrajes animados basados en cuentos de hadas populares y relatos para niños. Tras crear su último corto, la mezcla de acción real y animación Alice’s Wonderland (Alicia en el país de las Maravillas), el estudio se declaróen bancarrota en junio de 1923. Disney decidió entonces trasladarse al floreciente centro de la industria cinematográfica, Hollywood.
Y así crearía su primer estudio en Hollywood; envió la película Alice’s Wonderland a la distribuidora neoyorquina Margaret Winkler, quien mostró un gran interés por la película y contrató a Disney para producir más películas combinando animación e imagen real. Estefue el comienzo del Disney Brothers’ Studio, el germen de la futura The Walt Disney Company.
2. LA EMPRESA
En 1949, Disney y su familia adquirieron una mansión con una gran finca en Los Ángeles que con el tiempo, se convertiría en Disneylandia.
En 1952, Disney creó una nueva filial de su empresa, WED Enterprises (nombrada a partir de las iniciales de su nombre: Walter Elias Disney), paraocuparse de planear y construir el parque. La construcción de Disneylandia comenzó en 1954 y el parque abrió sus puertas al público en 1955.
Cuando Walt Disney Productions comenzó a construir Disneylandia, también empezó a interesarse por otras áreas de la industria del entretenimiento. The Walt Disney Company cuenta hoy con cuatro grandes empresas en las que se dividen todos sus negocios. Entreellas está Disney Studio Entertainment, quien tiene a su cargo todas las animaciones y películas. Por otra parte, la creación y producción de las películas y animaciones son distribuidas al público por medio de “Walt Disney Pictures”, que incluye a Walt Disney Animation Studios, Touchstone Pictures, Miramax Films, Pixar Animation Studios, Disney Toon Studios y Hollywood Pictures.
También existeDisney Parks and Resorts, empresa que comenzó con  la creación del primer parque de diversiones, Disneylandia, en California, y que además hoy cuenta con hoteles y resorts.
El merchandising Disney comenzó en 1929, cuando Walt Disney fue abordado por un hombre de negocios interesados ​​en la colocación de Mickey Mouse en la portada de tablilla de escritura para niños, y en la actualidad, DisneyConsumer Products es la empresa de la compañía dedicada a la expansión de los productos de la marca Disney, los que incluyen una enorme variedad de artículos que van desde juguetes, ropa, libros y hasta juegos electrónicos. Otras empresas que participan en los productos de consumo de Disney son las ventas disneystore.com , portal de la empresa de compras oficiales y la cadena de tiendas Disney.
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