Estudio sobre Red Bull de Alejandro Bardera

BRANDED CONTENT COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN.
ANÁLISIS DEL CASO RED BULL.
RESUMEN EJECUTIVO
Alejandro Bardera

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INTRODUCCIÓN
Red Bull fue creada por Dietrich Mateschitz en 1984 y su producto empezó a
comercializarse en 1987. Desde entonces la compañía no ha parado de crecer: “en estos
25 años se han consumido más de 30.000 millones de latas de Red Bull y la
compañía cuenta actualmente con 8.294 empleados repartidos en 164 países”1.
“Además, es la empresa líderen la categoría de bebidas energéticas con más del
40% de la cuota de mercado, y como marca está considerada entra las top 100
mejor valoradas en todas las categorías y entre las cuatro primeras en bebidas”2.
¿Cómo es posible que en tan poco tiempo una empresa haya crecido de esta
manera?
La clave está en la innovación:
Por un lado, creó una nueva categoría de producto dentro del sector delas
bebidas, ya que hasta la aparición de Red Bull no existían lo que hoy conocemos como
bebidas energéticas.
Por otro lado, Red Bull ha sabido manejar como pocos su comunicación
comercial. Desde un primer momento, asoció sus valores de marca al deporte
(tradicional y sobre todo al extremo) y a la cultura urbana, y apostó por la generación
de contenidos como principal forma de transmitirdichos valores.
Como sus propios gerentes reconocen en su página web, “estas cifras tan positivas
se explican, entre otras cosas, por las espectaculares ventas […], una eficaz gestión de
los costes y con la continua inversión en la marca”3.

                                                        
1  Datos obtenidos de la página web de Red Bull:http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Cifras-de-la-

empresa/001243009707624?pcs_c=PCS_Article&pcs_cid=1242999595070. Consultado el 04/04/12. 

2 Datos obtenidos de http://premium.jobandtalent.com/redbullesp/empresa. Consultado el 05/04/12. 

3  Datos obtenidos de la página web de Red Bull: http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Cifras-de-la-

empresa/001243009707624?pcs_c=PCS_Article&pcs_cid=1242999595070. Consultado el 04/04/12. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
En este trabajo se ha llevado a cabo una investigación sobre la trayectoria publicitaria
de la marca desde sus inicios hasta la actualidad. Para ello, se ha realizado un análisis
de contenido cualitativo de 49 acciones llevadas a cabo por la marca entre los años
1988 y 2012 en distintos países. Las acciones han sido escogidas entre aquellas que la
marca señalacomo más significativas en su propia página web. Estas acciones son de lo
más variadas, ya que abarcan desde una carrera de autos locos (Red Bull Soapbox Race)
hasta un proyecto científico aeroespacial (Red Bull Stratos), pasando por una película
(The art of flight) o un evento que combina BMX y flamenco (Red Bull Flamenco
Flatland).
Para guiar el análisis se han establecido una serie decategorías que permiten
determinar qué acciones se pueden enmarcar realmente dentro del Branded Content y
cuales no. Estas categorías hacen referencia al grado de interactividad y
experimentación del usuario que permite la acción publicitaria, al grado de integración
de los valores de marca en la acción o a la continuidad temporal de la acción, entre
otras.

RESULTADOS CUANTITATIVOS DELANÁLISIS DE CONTENIDO
Los resultados cuantitativos obtenidos tras el análisis han sido los siguientes (en este
resumen se incluyen sólo los más relevantes en relación con el Branded Content):

Los deportes extremos y de motor y la música son los temas principales en
torno a los que giran las acciones de la marca (un 66% de las acciones). En la
categoría de “otros”, están incluidas acciones de...