Estudio técnico
ESTUDIO DEL MERCADO
EL MERCADO TIENE SUFICIENTE INFORMACIÓN PARA CONOCER LA
BONDADES Y TENDENCIAS DE LA OFERTA Y DEMANDA Y QUE SE VE CON
EL PROYECTO.
PREMISAS
Tiene porfinalidad la reunión sistemática de información, concerniente a
un producto o servicio el cual induce o señala planes de acción.
SITUACIONES QUE INDUCEN:
Producto conocido: Puede que existe informaciónhistórica(estadísticas)
de precios y cantidades.
Producto nuevo: no dispone de data histórica y se espera estudios de
consumo actual y hacer proyecciones.
ESTRUCTURAS DEL MERCADO.
El proyectodebe desarrollarse en concordancia.
•
Competencia perfecta
•
Monopolio puro
•
Oligopolio
•
Competencia monopolística, etc.
ESTRUCTURA DE PRECIOS Y COSTOS.
Ayuda ala identificación de laestructura del mercado
Costos: Aspectos de minimización
Precios: La maximización de beneficios
MERCADOTECNIA
Trata de identificar y satisfacer las necesidades de consumo de los individuos.
Es laforma de estructurar los costos, la eficiencia y eficacia en utilizar los recursos para la producción y las
ventas, así como el arte de utilizar los instrumentos de fijación de precios y laaplicación de estrategias de
mezcla que puede asegurar el logro de los objetivos de éxito y rentabilidad.
LA ELASTICIDAD.
Mide el grado de sensibilidad de una variable con respecto a los cambios en elvalor de la otra.
•
Demanda perfectamente elástica
•
Demanda relativamente elástica
•
Demanda con elasticidad unitaria
•
Demanda relativamente inelástica
•
Demanda perfectamente inelástica
ELROL, AMBITO Y PROCESO DEL
ESTUDIO DEL MERCADO
EL ROL
Esta orientado a satisfacer las necesidades de información y de proporcionar a los
agentes de decisión del proyecto la información requerida,actualizada, relevante,
confiable, oportuna y valida.
Ámbito
Orientado a identificar o resolver problemas de mercadotecnia.
IDENTIFICACIÓN DE PROBLEMAS.
Investigación de potencial de mercado....
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