Estudio Y Diseño Del Producto

UNIDAD 3 3.1 ESTUDIO Y DISEÑO DEL PRODUCTO
PRODUCTO
El producto, es un conjunto de atributos o características tangibles e intangibles bajo una forma fácilmente reconocible e identificable que el comprador puede aceptar para satisfacer
Los productos se clasifican en:
* “Bienes de consumo”
· Bienes de Conciencia: Son productos cuya adquisición se realiza frecuentemente porcostumbre, pueden ser bienes corrientes, adquiridos con mucha regularidad,
• Bienes de Compra: En este tipo de producto el cliente se fija en cuatro características esenciales; la calidad del producto, su precio, su diseño o estilo y su carácter exclusivo.
• Bienes de Especialidad: Son aquellas que sus características exigen un esfuerzo especial de compra.
* “Bienes industriales” se clasificanen:
• Materias Primas.
• Productos Semielaborados
• Repuestos
• Bienes de equipos destinados a la fabricación
El Procedimiento para la Selección de Productos se puede dividir en dos etapas:
1) Estudio del producto teniendo en cuenta los objetivos, los recursos financieros y la capacidad de la empresa.
2) Estudio del producto teniendo en cuenta las ventajas competitivas concretas de lasempresas.
DISEÑO DE PRODUCTO
Esta etapa del diseño de un producto se relaciona con el desarrollo del mejor diseño para la idea del nuevo producto. En el diseño preliminar se toma en cuenta: costo, calidad y rendimiento del producto. El resultado debe ser un diseño de producto que resulte competitivo en el mercado y que pueda producirse.
ETAPAS• Identificar las necesidades del cliente • Especificaciones de producto • Diseño de concepto
* Establecer la finalidad• Entrevistas, grupos de estudio, observación
3.2-ANALISIS DEL MERCADO (VOLUMEN, VALOR Y TENDENCIA)
Se entiende por análisis de mercados como la distinción y separación de las partes del mercado para llegar a conocer los principios o elementos de este.
Para realizar un análisis de mercados adecuadonecesitamos distinguir entre los diferentes tipos de mercado que existen.
Entre los tipos principales de mercado encontramos a:
* Mercados de Consumo
* Mercados Industriales
* Mercados de Servicio
DETERMINACION DEL MERCADO META A ATACAR PARA ANALIZAR LA DEMANDA.
Es importante, desde el punto de vista de costos determinar el tamaño del mercado al que se pretende introducir el productodel proyecto de inversión, ya que de acuerdo con ese tamaño analizaremos a los consumidores o demandantes de los productos, teniendo en cuenta que los costos del estudio de mercado se incrementan en función directa a la magnitud del mercado. Existen diversos mercados a los cuales se pueden canalizar los productos de proyecto de inversión:
* Mercado local.
* Mercado regional.
*Mercado Nacional.
* Mercado Internacional regional.
* Mercado Internacional Mundial.

Tendencia es absolutamente esencial para el enfoque técnico del análisis de mercados. Todas las herramientas usadas por el analista técnico tienen un solo propósito: detectar y medir las tendencias del precio para establecer y manejar operaciones de compra-venta dentro de un cierto mercado. Tendencia essimplemente la dirección o rumbo del mercado.
Clasificación de las tendencias
Las tres direcciones
* alza
* baja
* acotados

Las tendencias tienen tres clasificaciones
Además de tener tres direcciones, las tendencias frecuentemente se dividen en tendencias de largo plazo o tendencia principal, de mediano plazo o tendencia intermedia y de corto plazo o tendencia inmediata.
3.3...