Estudio
Cliente: Grupo Aje
Participantes: hombres de 18 a 60 años de Edad
Objetivo: Evaluar el posicionamiento,consumo y calidad de la cerveza Franca en el mercado Trujillano
FASE I
Presentación del Moderador del Focus Group.
1. Breve y corta exploración de la percepción del producto en los spots publicitarios.
• Comerciales televisivos mas gustados.motivos deducir lo importante e impactante de la publicidad de la cerveza.( personaje públicos y famosos del ámbito nacional)
2. Exploración yAnálisis del consumo de la cerveza franca en los establecimientos públicos (Bodegas, Bares, Discotecas, pub, restaurantes)
• Nivel de aceptación afectiva de la cerveza.
• Opiniónsobre el sabor de la cerveza.
• Diferencias vistas con las demás cervezas.
• Principales desventajas publicitarias.
• Reconocimiento de la marca o logotipo de la cerveza.
•Aceptación a la presentacion del envase de la cerveza.
FASE II
Expectativas y puntos de vista del posicionamiento, consumo y calidad de la cerveza franca.
1. Diferencias con los competidoresdel mismo ámbito.
2. Importantes desventajas en el mercado trujillano.
3. Opiniones respecto al precio de la cerveza.
4. Sectores de mayor aceptación
5. rango de edad de las personas queprefieren la cerveza.
6. nivel o estatus socioeconómica que más prefiere la cerveza.
7. criterios que guían a tomar la decisión de compra:
• Marca
• Precio
•Promoción
• Origen
• Publicidad
• Calidad
• Tiempo en el mercado
• Tradición
FASE III
Imagen de Cerveza FRANCA.
1. ¿Como se relaciona elproducto con sus competidores?
2. ¿Qué marcas se relacionan como su competencia más sobresaliente?
3. Puntos fuertes y débiles del producto.
4. Nivel de reconocimiento en mercado...
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