EstudioDeMercado

Formulación y
evaluación de
proyectos de
inversión
ESTUDIOS DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO


Cuando se trata de Proyectos Privados
(generadores de ingresos), el Objeto del
Estudio de Mercado esdeterminar la cantidad
de bienes y/o servicios provenientes de la
nueva unidad productora, que en una cierta
Área
Geográfica
y
bajo
determinadas
condiciones de Precio y Cantidad, la
comunidad estaríadispuesta a Adquirir para
Satisfacer sus necesidades.



Pero si se trata de Proyectos Sociales, su
estudio se Orienta hacia la Estimación de
Necesidades Colectivas, tengan o no repaldo
de un poderadquisitivo.

EL ESTUDIO DE MERCADO
Metodológicamente se debe estudiar:
a)

El consumidor y las demandas del Mercado y
del Proyecto, actuales y proyectadas.

b)

La competencia y las ofertas y las delmercado
y del proyecto, actuales y proyectadas.

c)

Comercialización de producto del Proyecto.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE
MERCADO


Recopilar información de carácter económico
que repercuta en lacomposición del flujo de
caja del Proyecto.



Detectar y reconocer la ventaja competitiva
del Proyecto dentro del mercado.

ESTRUCTURA DE ANÁLISIS DEL MERCADO DE UN PROYECTO

MERCADO
PROVEEDORMERCADO
CONSUMIDOR

ANALISIS DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA
OFERTA

ANÁLISIS DE LA
DEMANDA

MERCADO
COMPETIDOR

ANÁLISIS DE LOS
PRECIOS

CONCLUSIONES
DEL ANÁLISIS DEL
MERCADO

ANÁLISIS DE LA
COMERCIALIZACIÓNESTRUCTURA
DEL
MERCADO

MERCADO
DISTRIBUIDOR

ENTORNO DEL MERCADO
MERCADO
EXTERNO

VARIABLES
MACROECONOMICAS

EL MERCADO DEL PROYECTO
a)

El Mercado
Proveedor:









Insumos
Dependencias deotras industrias
Costo de los Insumos
Mecánica de su
disposición
(Bodegaje)
Factibilidad de
transporte
Condiciones de
adquisición.

EL MERCADO DEL PROYECTO
(2)
b)

El Mercado
Competidor
:

Competido

r
Directo:
 Competido

r Indirecto:







Precios
Condiciones
Calidad
Publicidad
Situación
Financiera

El Mercado
Distribuidor:
d) El Mercado
Consumidor:
c)

EL MERCADO DEL
PROYECTO (3)...