Estudiomercado_ampolletas_philps
Páginas: 8 (1999 palabras)
Publicado: 30 de octubre de 2015
“ Ph i l i p s Á r e a
I l u m i na c i ó n”
Integrantes: Eduardo Illanes B.
Claudio Belmar M.
Profesor:
Arnaldo Jélvez C.
Asignatura:
Marketing
Fecha:
31 de Octubre de 2007
1
INDICE:
Antecedentes de la Empresa
3
¿PORQUE REALIZAR UN ANALISIS DE PHILIPS CHILE S.A.?
3
ESBOZO DEL PROBLEMA
4
OBJETIVOS GENERALES
4
OBJETIVOS ESPECIFICOS
4
METODOLOGIA
5
Estudio de Mercado
5Mercado Competidor
5
Mercado Distribuidor
5
Mercado Consumidor
6
Análisis de la Demanda
7
Análisis de la Oferta
8
Philips y su Diferenciación
8
Estrategias y Mix de Marketing
9
Conclusiones
10
Referencias
10
2
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
Empresa Europea fundada en Eindhoven, Holanda en 1891 es líder mundial en innovación
tecnológica y el mayor fabricante de productos deiluminación.
Se encuentra entre las 10 compañías más importantes a nivel mundial; cada año Philips invierte
7 % de sus ventas para buscar nuevas tecnologías e innovaciones. Por ello ha desarrollado de
más de 60,000 patentes y derechos de casi 30,000 marcas registradas de productos
insustituibles.
Actualmente opera en más de 150 países y cuenta con la tecnología más avanzada en centros
de investigacióncientífica en Holanda. Hablando en números, Philips produce cada año más de
2,400 millones de lámparas incandescentes, 30 millones de pantallas de color, 11 millones de
afeitadoras eléctricas y 54,000 millones de componentes pasivos.
En chile Philips Chilena S.A. trabaja desde 1937 para entregar tecnologías innovadoras que
facilitarán y enriquecerán su vida y la de los suyos.
Su misión es ser "laprimera elección de los clientes en todos los mercados y rubros que
actuamos", y está sustentada en su compromiso de no sólo entregar productos de alta calidad,
sino que poner a su disposición el mejor servicio y garantía de confiabilidad.
Philips Chilena S.A., desde sus oficinas centrales ubicadas en Avenida Santa María 0760, trabaja
con una completa red de distribuidores a lo largo de todo Chile.PORQUE REALIZAR UN ANALISIS DE PHILIPS CHILE S.A.:
Debido a los crecientes problemas energéticos presentes en nuestro país, se ha cambiado la
percepción con respecto al mejor uso de lo recursos energéticos, dentro de este marco ha
aparecido en el mercado nuevas tecnologías destinadas
aprovechar de mejor forma estos
recurso que escasean. Es así que el uso de lámparas o ampolletas de ahorro deenergía se ha
ido masificando en nuestro país, resultando interesante analizar la participación dentro del
mercado de la empresa Philips Chile S.A.
Área Iluminación, ya que es una empresa de
3
trayectoria e innovadora en la implementación nuevas tecnologías en esta área.
ESBOZO DEL PROBLEMA:
En nuestro país no se ha dado el desacoplamiento de las tasas de crecimiento del consumo de
la energía y laactividad económica, como se aprecia en el siguiente gráfico, esto se puede
explicar por la carencia de políticas a largo plazo del uso eficiente de la energía, Es por eso que
vemos actualmente la creación de políticas que apuntan a ello, dentro de este marco vemos la
aparición de nuevas tecnologías como son las ampolletas de ahorro.
Debido al aumentó en la demanda del mercado de ampolletas deahorro de energía, este se ha
hecho atractivo para otras marcas, es por eso que para la empresa Philips Chilena S.A. es
fundamental tomar medidas para mantener o aumentar su actual participación en el mercado.
OBJETIVOS GENERALES:
Estudiar la participación de la empresa Philips Chilena S.A. en el mercado de las ampolletas o
lámparas de ahorro de energía, específicamente en lo referente a las ventaspor detalle en la
ciudad de Concepción.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Analizar los gustos y preferencias que tienen con los consumidores de este tipo de
producto.
Identificar y analizar a la competencia de Philips en el mercado de Concepción.
Detectar los elementos diferenciadores que permitirían desarrollar una estrategia
adecuada para la empresa
4
METODOLOGIA:
Hacer una encuesta...
I l u m i na c i ó n”
Integrantes: Eduardo Illanes B.
Claudio Belmar M.
Profesor:
Arnaldo Jélvez C.
Asignatura:
Marketing
Fecha:
31 de Octubre de 2007
1
INDICE:
Antecedentes de la Empresa
3
¿PORQUE REALIZAR UN ANALISIS DE PHILIPS CHILE S.A.?
3
ESBOZO DEL PROBLEMA
4
OBJETIVOS GENERALES
4
OBJETIVOS ESPECIFICOS
4
METODOLOGIA
5
Estudio de Mercado
5Mercado Competidor
5
Mercado Distribuidor
5
Mercado Consumidor
6
Análisis de la Demanda
7
Análisis de la Oferta
8
Philips y su Diferenciación
8
Estrategias y Mix de Marketing
9
Conclusiones
10
Referencias
10
2
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
Empresa Europea fundada en Eindhoven, Holanda en 1891 es líder mundial en innovación
tecnológica y el mayor fabricante de productos deiluminación.
Se encuentra entre las 10 compañías más importantes a nivel mundial; cada año Philips invierte
7 % de sus ventas para buscar nuevas tecnologías e innovaciones. Por ello ha desarrollado de
más de 60,000 patentes y derechos de casi 30,000 marcas registradas de productos
insustituibles.
Actualmente opera en más de 150 países y cuenta con la tecnología más avanzada en centros
de investigacióncientífica en Holanda. Hablando en números, Philips produce cada año más de
2,400 millones de lámparas incandescentes, 30 millones de pantallas de color, 11 millones de
afeitadoras eléctricas y 54,000 millones de componentes pasivos.
En chile Philips Chilena S.A. trabaja desde 1937 para entregar tecnologías innovadoras que
facilitarán y enriquecerán su vida y la de los suyos.
Su misión es ser "laprimera elección de los clientes en todos los mercados y rubros que
actuamos", y está sustentada en su compromiso de no sólo entregar productos de alta calidad,
sino que poner a su disposición el mejor servicio y garantía de confiabilidad.
Philips Chilena S.A., desde sus oficinas centrales ubicadas en Avenida Santa María 0760, trabaja
con una completa red de distribuidores a lo largo de todo Chile.PORQUE REALIZAR UN ANALISIS DE PHILIPS CHILE S.A.:
Debido a los crecientes problemas energéticos presentes en nuestro país, se ha cambiado la
percepción con respecto al mejor uso de lo recursos energéticos, dentro de este marco ha
aparecido en el mercado nuevas tecnologías destinadas
aprovechar de mejor forma estos
recurso que escasean. Es así que el uso de lámparas o ampolletas de ahorro deenergía se ha
ido masificando en nuestro país, resultando interesante analizar la participación dentro del
mercado de la empresa Philips Chile S.A.
Área Iluminación, ya que es una empresa de
3
trayectoria e innovadora en la implementación nuevas tecnologías en esta área.
ESBOZO DEL PROBLEMA:
En nuestro país no se ha dado el desacoplamiento de las tasas de crecimiento del consumo de
la energía y laactividad económica, como se aprecia en el siguiente gráfico, esto se puede
explicar por la carencia de políticas a largo plazo del uso eficiente de la energía, Es por eso que
vemos actualmente la creación de políticas que apuntan a ello, dentro de este marco vemos la
aparición de nuevas tecnologías como son las ampolletas de ahorro.
Debido al aumentó en la demanda del mercado de ampolletas deahorro de energía, este se ha
hecho atractivo para otras marcas, es por eso que para la empresa Philips Chilena S.A. es
fundamental tomar medidas para mantener o aumentar su actual participación en el mercado.
OBJETIVOS GENERALES:
Estudiar la participación de la empresa Philips Chilena S.A. en el mercado de las ampolletas o
lámparas de ahorro de energía, específicamente en lo referente a las ventaspor detalle en la
ciudad de Concepción.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Analizar los gustos y preferencias que tienen con los consumidores de este tipo de
producto.
Identificar y analizar a la competencia de Philips en el mercado de Concepción.
Detectar los elementos diferenciadores que permitirían desarrollar una estrategia
adecuada para la empresa
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METODOLOGIA:
Hacer una encuesta...
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