estudioMropa


ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ESCUELA DE INGENIERÍA EN MARKETING
CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING

Proyecto y Taller de Tesis de Grado

TEMA:
“Estudio comparativo de marcas nacionales con las marcas importadas”

INTEGRANTES:
Natalia Benalcazar
Israel Chanalata
Jhonatan Galarza
Jessica López
David Ramos
Miguel Redroban
Vladimir SilvaJohselin Valle

DOCENTE:
Ing. William Pilco

Noveno Marketing
17 / 06 / 2015
Indice
CAPITULO I 3
Planteamiento del problema 3
Tema 4
Objetivos 4
Objetivos General 4
Objetivo Especifico 4
CAPITULO II 5
MARCO TEORICO 5
Variables 5
Variables comparativas de productos textiles 5
Calidad 5
Moda: 5
Precio: 5
Metodología 6
Método de muestreo 6
Universo y muestra 6
Técnicas de recolección de la información 6Instrumentos de recolección de datos 7
Datos primarios 7
Datos secundarios 7
Forma en que analizaran e interpretaran los resultados 7
CAPITULO III 8
DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN 8
Investigación exploratoria 8
Resultados de la investigación exploratoria 10
Diseño del cuestionario 11
Encuesta Piloto 11
Número De Boletas 11
Validación 12
Conclusiones 32
En la población de Riobamba no existeconocimiento alguno sobre la presencia de una marca específica de prenda de vestir lo cual dificulta identificación de una prenda de vestir nacional. 32
Recomendaciones 32
ANEXOS 33

CAPITULO I

Planteamiento del problema

El sector textil ecuatoriano quiere apostar por las marcas en su producción para ofrecer un valor agregado y ganar identidad. Esto en vista de que solo alrededor de unas 20 empresas deesa industria han registrado una marca. El resto de productores de telas, hilos así como los dedicados a la confección tienen una identidad genérica, según la Asociación de Industriales Textileros del Ecuador (AITE).
Las salvaguardias son medidas de emergencia para proteger la industria nacional que se ve amenazada ante el creciente aumento absoluto o relativo de las importaciones. Estas medidasconsisten en la restricción temporal de las importaciones que afectan con dañar o causar daño grave al sector nacional los cuales no están preparados para competir con los productos importados.
Es una medida de defensa comercial temporal, aplicada en la Aduana a través de la partida arancelaria de productos importados, en este estudio se analizara la incidencia de estas en las prendas de vestirimportadas las cuales tendrán una sobretasa arancelaria del 45%, impuesta por el Gobierno, desde el 11 de marzo del 2015. También a los trajes de baño y la ropa interior se les aplicará el 25% en este rubro.
Incluso, los insumos para la confección local como tejidos, hilados y otros, tendrán un recargo del 5% que por vía de medios informáticos permite   proteger temporalmente a una rama de producciónnacional amenazada por importaciones intensivas.






Tema
Estudio comparativo de marcas nacionales con las marcas importadas


Objetivos

Objetivos General

Realizar un estudio comparativo de marcas nacionales con las marcas importadas.

Objetivo Especifico

Detallar razones por lo que en el mercado textil se prefiere marcas nacionales o importadas.

Determinar si la salvaguardia arancelariaafecto de manera positiva o negativa a que marcas nacionales o importadas.

Obtener información concreta mediante encuestas.


CAPITULO II
MARCO TEORICO
Variables
Según la explicación de Macip y Sánchez (2008: 6), “se conceptúa como la característica de un fenómeno, susceptible
Características de las variables
Zorrilla y Torres (1992: 62), “las variables son los atributos, características,cualidades o propiedades que se pueden medir, controlar o estudiar en una investigación”.

Variables comparativas de productos textiles

Calidad
Herramientas y técnicas para medir la calidad

Moda:
Se trata de un conjunto de tendencias repetitivas en el vestir (ropa, accesorios), en los estilos de vida y en las maneras de comportarse, que marcan o modifican la conducta de una persona o de un grupo...