ESTUDIOS CUALITATIVOS


















Nombre Del Estudiante: María Fernanda Barrientos Bordes

Nombre Del Trabajo: Tipos de Investigaciones Cualitativas

Fecha De Entrega: 16 de Febrero del 2015

Nombre Del Maestro: M.A. Claudia Susana Gómez Luna Betancourt



ESTUDIOS CUALITATIVOS

Metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, que proporciona conocimientos y comprensióndel entorno del problema.

Los procedimiento de la investigación cualitativa se clasifican como directos e indirectos, dependiendo si los participantes conocen el verdadero propósito del proyecto.
Unenfoque directo no se oculta, sino que informa a los individuos o es evidente para ellos por las preguntas que se les plantea.
Las sesiones de grupo y las entrevistas en profundidad son las principalestécnica directas.
La investigación que adopta un enfoque indirecto disfraza el verdadero propósito del proyecto.
Las técnicas proyectivas incluye la asociación, la complementación, la construcción, yla expresión.1

SESIONES DE GRUPO, GRUPOS FOCALES

Una sesión de grupo (de enfoque) consiste en una entrevista, de forma no estructurada y natural, que un moderador capacitado realiza a un pequeñogrupo de encuestados. El moderador guía la discusión. El principal propósito de las sesiones de grupo consiste en obtener información al escuchar a un grupo de personas del mercado meta apropiado hablarsobre temas de interés para el investigador. El valor de la técnica reside en los hallazgos inesperados que a menudo se obtienen de una discusión grupal que fluye libremente.

Las sesiones de gruposon el procedimiento de investigación cualitativa más importante. Son tan populares que muchos investigadores de mercado consideran que esta técnica es sinónimo de investigación cualitativa.2Características de las sesiones de grupo3
Tamaño de grupo
8 a 12
Composición del grupo
Homogéneo
Entorno físico
Atmósfera relajada e informal
Duración
1 a 3 horas
Registro
Uso de cintas de audio y video...