Estudios de Mercado

Definición de Estudio de Mercado:
A continuación, veamos algunas propuestas de reconocidos expertos:
• Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar, analizar ycomunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización".
• Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "Larecopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing".
• Según Malhotra, los estudios de mercado "describen el tamaño, elpoder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor".


En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguientedefinición de estudio de mercado:
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores yperfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"
Tipos de Estudiosde Mercado:
Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos:
• Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizanentrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablenpor sí mismos con sus propias palabras. Los datos resultantes de los métodos cualitativos pueden ser muy ricos y fascinantes, y deben servir como hipótesis para iniciar nuevas investigaciones.
Son denaturaleza exploratoria y no se puede proyectar a una población más amplia (los grupos objetivos).
• Estudios cuantitativos: Intentan medir, numerar. Gran parte de los estudios son de este tipo:...