Estudios De Mercados

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101 - Hábitos de Consumo
El consumo de la pasta dental tiene directa relación con los niveles socioeconómicos y culturales de los consumidores. Lo normal es que a mayor nivel socioeconómico exista un mayor consumo de pasta dental y viceversa. En los niveles socioeconómicos medio, medio altos y altos, existe muy arraigado el concepto de higiene y limpieza, al mismo tiempose le da una gran importancia a la presentación personal, lo cual incluye tanto vestuario, como presentación corporal.
En estos niveles o estratos es común que el individuo efectúe un aseo personal completo una vez al día o máximo una vez cada dos días, en él está incluido el baño de ducha y lavado de los dientes.
Tan arraigado es este hábito en estos estratos, que no es bien considerada aquellapersona que muestra no hacer esta limpieza considerada mínima.
Tales hábitos son incorporados en el individuo desde la infancia, con la idea que la limpieza es salud y fortaleza; En ello cooperan tanto la familia como los colegios.
De esta manera, la gran mayoría de las personas que pertenecen a estos estratos, hacen una limpieza de sus dientes a lo menos una vez al día (en las mañanas), Elconsumo (uso) en otras horas del día es bastante dispar y difícil de determinar.
Un gran sector de estos estratos realiza una limpieza de sus dientes en la noche antes de acostarse, pero hay muchas que dejan de hacerlo, y por último hay personas que realizan limpieza de sus dientes a la hora de almuerzo, pero en una menor proporción y es de muy difícil determinación.
Si se observan los hábitos deconsumo por sexo dentro de estos niveles, se concluye que es mayor el consumo en el sexo femenino que en el masculino, la razón se encuentra, en la asociación de limpieza-belleza que en la mujer de estos estratos es muy fuerte y en consecuencia la lleva a utilizar con mayor frecuencia durante el día las pastas dentales.
La mujer, tiene importancia trascendente en el uso de las pastas dentales en elhogar, así como también en el uso de otros implementos de limpieza como: jabón, shampoo, bálsamos, cremas, etc.
Es ella quien fundamentalmente se preocupa de adquirir estos implementos y es ella quien supervisa la limpieza de los hijos.
Existe en la generalidad de los hogares la idea tácita que es la madre quien debe enseñar a los hijos en estas funciones y lo normal es que sea ella quien enuna 1° etapa realice estos actos en sus hijos (los bañe, lave, etc.) y luego los controle.
En los estratos medios bajos y bajos también existen muy arraigados ciertos hábitos de limpieza, pero estos son muy simples. Para la gran mayoría el aseo mínimo consiste en un lavado del rostro, manos y enjuague de la boca, no necesariamente cepillado de los dientes y usar pasta dental.
No obstante ello unporcentaje considerable dentro de estos estratos consume pasta dental y lava sus dientes en forma más o menos continua.
Dentro del día lo normal es el lavado una vez al día, y no que se haga en otras horas.
Los conceptos de limpieza, higiene, salud y fortaleza no están necesariamente asociados en la mente de las personas que pertenecen a estos estratos.
Las condiciones medioambientales, faltode belleza y armonía unido a la falta de recursos para destinarlos a la presentación personal los hace subvalorar la higiene o limpieza como parte de la belleza.
La salud está más bien asociada con el trabajo corporal, de tal modo, que mientras más rudo sea el trabajo más salud va a poseer, y como complemento a la salud y al trabajo sobre valoriza cierto tipo de alimentación (legumbres, sopas,etc.) pero no la higiene.
Un factor que pesa negativamente en los hábitos de limpieza es la infraestructura hogareña la cual por lo general cuenta sólo de un lavamanos y en general es inadecuada para los requerimientos de la familia.
En los estratos marginales sólo se cuenta con lavatorio portátil sin tener un lugar específico donde realizar los actos de limpieza.





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