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República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Legislación y Ética Publicitaria


















Caracas 29 de Agosto Del 2011.
El significado que da la Academia Real Española de la estética es: “Perteneciente o relativo a la percepción o apreciación de la belleza”. Al relacionarlocon la publicidad podríamos decir que está definición entra a definir lo que es la publicidad hoy. Pero al tratar de profundizar en el concepto de estética, el arte entra hacer parte de esta corriente para así llegar a la publicidad, es decir primero el arte introdujo este término en sus expresiones y conceptos artísticos, y fue desde allí que la publicidad, los medios empezaron a introducir yhacer parte de ello cuando este concepto fue entendida como instrumento económico, en el siglo XIX.
En La estética de la publicidad ella expone que: a través del tiempo la publicidad fue tomando aspectos de las artes plásticas, comenzando a tomarse como intermediario cultural, que opera con representaciones simbólico artísticas, cuyos efectos estéticos tienen que ver con los efectos sobre los gustosque tiene la sociedad. El arte es una actividad humana consciente capaz de reproducir cosas, construir formas, o expresar una experiencia, siempre y cuando el producto de esta reproducción, construcción, o expresión puede deleitar, emocionar o producir un choque.
Está fusión gana cada vez más terreno en el campo del consumismo, pues todas buscan objetivos similares que poco a poco vanalcanzando tal toque creativo y llamativo en los espectadores, consumidores, y ahora con la era de la nueva tecnología, todas estas corrientes empiezan a brindar más información y van cambiando, fortaleciendo y diferenciando cada vez más los conceptos estéticos.
“La experiencia estética es placer por su propio interés, es completa e independiente y es final, no se limita a ser instrumental o a cumplir unpropósito concreto”. La ética en la posmodernidad ha quedado olvidada por la sociedad, hay mayor concentración en lo que se desea y no en lo que realmente es conveniente; el consumo es la base de la sociedad posmoderna de aquí que la publicidad aproveche para persuadir muchas veces de manera inadecuada.
La estética por el contrario a la ética se basa en la percepción de las cosas, entoncespuede resultar más fácil para el consumidor fijarse en lo estético que en lo ético de cierto producto o servicio que se le esté ofreciendo.
Actualmente existe una preocupación enorme porque los ciudadanos de la sociedad posmoderna desconocen la ética como parte importante para la construcción de sociedad; es totalmente desconocido para ellos lo que esta ciencia quiere mostrarles de manera que elconsumo se consumó.
La publicidad es un foro público dinámico en el que confluyen los intereses de compañías, la creatividad, las necesidades de los consumidores y las regulaciones gubernamentales. La extrema notoriedad que en la sociedad actual tiene la publicidad la hace vulnerable a la crítica. Aun así es importante destacar que diversos estudios han destacado que la gente opina que lapublicidad es cada vez más SEXUAL, pero que cada vez es más ignorada. Es sorprendente que el 42.5% de la gente que trabaja en publicidad no es capaz de recordar un anuncio que haya visto en las últimas veinticuatro horas y solo el 17% de los consumidores pudieron recordar una marca en particular. Además debemos recordar que es dudoso que algún día desaparezca la actitud negativa hacia la publicidad.
Delmismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy. Uno de los principios fundamentales que deben tener presente las personas dedicadas a la publicidad, o mejor dicho los publicitarios, es la...