Estudios

Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Contaduría y Administración
Licenciatura: Administración
Materia: Investigación de
Mercados y motivación de compra
Grupo: 2861
Salón:Aula-06/B-205
Horario de clase: lunes y jueves de 7.00 am a 9:00 am
Francisco Javier Díaz Zaimudio

ESTUDIOS PARA LA REALIZACIÓN DE UNA INVESTICACIÓN DE MERCADOS

Jennifer Calderón ► Sara Escobar ► ►JoséMartínez ► Edith Sánchez ► ►Cammin Valdéz►





CIUDAD UNIVERSITARIA, MÉXICO DF A 19 DE MARZO DE 2015

Proponemos los siguientes estudios para el lanzamiento de un nuevo producto en el Distrito Federal paralos niveles socioeconómicos C , C-.

Objetivo General: Establecer información necesaria para determinar la viabilidad y estrategias para la introducción de un producto alimenticio de consumo en elD.F. para niveles socioeconómicos C y C-.
Objetivos específicos:

Estudios propuestos
1.- Identificar necesidades/ deseos del mercado meta.
Estudios preliminares:
Sondeo.
Datos oficiales (INEGI).
Otrosdatos (revistas).

Estudios concluyentes:
Cuantitativo basado en encuestas.
Cualitativo basado en paneles.
2.- Identificar el perfil del mercado meta para saber donde estarán los puntos de venta ycómo les haré llegar la información.
Estudios preliminares:
Datos oficiales (INEGI, AMAI, SIDESU) para identificar el tamaño del mercado.

3.-Determinar la viabilidad del mercado: número y en dinero,frecuencia, volumen y precio.

Estudios preliminares:
Datos de INEGI, AMAI, PROFECO.
Sondeos
Encuestas
Inventario de alacena, de basura semicontrolado.
4.- Buscar información para establecerestrategias de producto (atributos, servicio postventa, envase, embalaje, etiqueta, eslogan, mascota).
Observación cualitativa directa de calidad en el punto real. Con el fin de observar como presenta lacompetencia su productos y las características llamativas de sus envases.
Home test, focus group, pruebas organolpéticas

5.- Buscar información para establecer estrategias de precio (elasticidad...