Estudui De Inversión 2011

Índice Inversión Publicitaria

Primer trimestre 2011

Índice de contenidos

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Inversión publicitaria primer trimestre 2011 Previsión inversión publicitaria año 2011 Nota metodológica

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Inversión Publicitaria primer trimestre 2011

En el primer trimestre del año 2011 la inversión publicitaria ha caído un -0,4%. Se ha roto la tendencia de tres trimestres consecutivos decrecimiento Evolución anual 2004-2010
15 10,7 10 5 1,4 0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolución trimestral
15

2009 -22,5%

2010 +1.4%
6,1

2011 -0.4%

8,6 6,2

8,9

10 5 0,9 0,8 0
1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T

-5 -10 -15 -20 -25 -30 -22,5 -13,4

-5 -10 -15 -20 -20,6 -25 -24,9 -30 -29,4 -13,8

-2,9

-0,4

Fuente: i2p, Arce Media Elaboración Media Hotline 3Inversión Publicitaria primer trimestre 2011

Medios crecientes: Internet, Televisión y Radio Medios descendentes: Cine, Prensa, Exterior, Revistas y Dominicales
Internet y televisión aumentan en un punto la participación de mercado Prensa es el medio que más participación pierde

Primer trimestre 2011
Inversión 2010 2011
Televisión Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet CineTOTAL 590,1 268,7 85,5 116,2 66,8 14,8 64,0 4,5 1.210,6 600,8 247,5 80,9 119,4 62,1 14,2 77,1 3,2 1.205,3

% Var. 11/10
1,8 -7,9 -5,3 2,8 -7,1 -4,1 20,5 -27,9 -0,4

Cuota 2011 2010
48,7 22,2 7,1 9,6 5,5 1,2 5,3 0,4 100,0 49,8 20,5 6,7 9,9 5,2 1,2 6,4 0,3 100,0

Diferen Cuota
1,1 -1,7 -0,3 0,3 -0,4 0,0 1,1 -0,1 0,0

Fuente: i2p, Arce Media Elaboración Media Hotline 4

InversiónPublicitaria primer trimestre 2011

Televisión y Radio aumentan la inversión publicitaria en Off line y en On line Prensa aumenta la inversión publicitaria sólo en On Line, dicho aumento consigue disminuir la caída global en algo más de un punto Revistas disminuye la inversión publicitaria tanto en Off line como en On line
La inversión publicitaria en medios convencionales excluyendo Internet hadecrecido un -1,4%

Inversión On Line + Off Line primer trimestre
2010
Off Line On Line Televisión Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Resto Sites Cine TOTAL 590,1 268,7 85,5 116,2 66,8 14,8 4,5 1.146,6 1,5 16,8 2,2 4,5 0,3 38,7 Off+On 591,6 285,5 87,7 120,7 66,8 15,1

2011
Off Line On Line 600,8 247,5 80,9 119,4 62,1 14,2 3,2 1.128,1 3,1 18,8 1,9 6,0 0,3 47,0 77,1 Off+On 603,9 266,382,8 125,4 62,1 14,5 47,0 3,2 1.205,2

% Var. 11/10
Off Line On Line 1,8 -7,9 -5,3 2,8 -7,1 -4,1 -27,9 -1,6 106,7 11,9 -13,6 33,3 0,0 21,4 20,5 Off+On 2,1 -6,7 -5,5 3,9 -7,1 -4,0 21,4 -27,9 -0,4

38,7 4,5 64,0 1.210,6

Fuente: i2p, Arce Media Elaboración Media Hotline 5

Inversión Publicitaria primer trimestre 2011

Menos marcas activas pero mayor inversión media por marca
Televisión,Revistas e Internet descienden las marcas activas pero aumenta la inversión media por marca lo que significa que las marcas que permanecen en el medio son de mayor inversión que las que han desaparecido

Primer trimestre 2011
Marcas activas 2010 2011 11/10%
Televisión Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet Cine TOTAL 1.485 11.144 1.708 1.288 1.306 844 2.400 317 16.579 1.333 10.5461.525 1.252 1.329 851 2.129 240 15.435 -10,2 -5,4 -10,7 -2,8 1,8 0,8 -11,3 -24,3 -6,9

Penetración 2010 2011
9,0 67,2 10,3 7,8 7,9 5,1 14,5 1,9 8,6 68,3 9,9 8,1 8,6 5,5 13,8 1,6

Inv. Media x Marca 2010 2011 11/10%
397.398 450.681 24.111 23.465 50.043 45.108 17.049 17.555 26.668 14.164 73.021 53.078 47.683 15.575 16.697 36.225 13.488 78.086 13,4 -2,7 6,1 5,7 -8,6 -4,9 35,8 -4,8 6,9

Fuente:i2p, Arce Media Elaboración Media Hotline 6

Inversión Publicitaria primer trimestre 2011

Desciende la ocupación publicitaria de todos los medios a excepción del medio Internet

Primer trimestre 2011
Medida Ocupación
Televisión Prensa Revistas Radio Exterior Dom inicales Internet Cine Grp's 20" ind+4 Páginas Páginas Segundos Caras Páginas Im pactos Segundos

Ocupación 2010 2011...