Estética del surf

Trabajo de Estética

Universidad de Lima

Diego Ljubisa Yesquen Petkovich

Sección 410

Tema: Propuesta gráfica publicitaria en las
empresas Quiksilver y Dunkelvolk: análisis
estético.

Introducción:
Muchos de nosotros alguna vez hemos experimentado el
deseo de realizar una actividad que impulse y active todos
nuestros sentidos, que nos excite, que nos envuelva,
sumergirnos enalgo superior a nosotros y que fluya la
adrenalina. Y esto es, el placer de sentir la excitación,
porque el cuerpo ante un peligro se activa en modo de
defensa. Así, los deportes extremos son una causa de la
defensa que el cuerpo genera, puesto que (básicamente)
son un peligro al que el individuo se expone. Pero es el
dominio del peligro, la superación de la adversidad, la
victoria sobre lasfuerzas de la naturaleza, la pérdida del
miedo al dolor y la pasión lo que impulsa al ser humano a
practicar actividades de riesgo, específicamente, deportes
de riesgo. La liberación de hormonas y adrenalina al
ejecutar estas actividades hace que se afiance el

sentimiento hacia ellas, puesto que se produce placer.

El surf es un deporte extremo que se practica en el mar
sobre unatabla, comúnmente se conocen sus orígenes en
Hawaii alrededor del siglo XVIII, mas sus orígenes pueden
remontarse a los antiguos pueblos peruanos que “bailaban”
entre las olas con los transportes llamados caballitos de
totora y/o balsas. Actualmente el deporte se ha
profesionalizado y expandido por todo el mundo. Existen
deportistas, fotógrafos, camarógrafos, cineastas,
publicistas, productoresy etcétera que viven del surf, según
su especialización. En efecto, la creación de grandes
empresas de deportes extremos que tienen como
protagonista el surf es un negocio altamente beneficioso y
cada vez aparecen más marcas y empresas nuevas o
compañías grandes que compran todo lo que se asume

tiene potencial.

La pasión que produce no solo origina actividad física, sino
tambiénartística en la pintura y fotografía principalmente.
Artistas como Al School, Ron Croci; fotógrafos como
Rommel Gonzáles, Piero Marotta, por mencionar unos
pocos; ameritan entender que el surf no es solo un deporte,
sino también un elemento de inspiración para crear arte.
Pero, no todo arte es bello, no todo es arte, ¿cómo saber
qué es arte?, ¿qué hay para considerar bello o feo algo? Acontinuación presentaré un análisis estético sobre las
propuestas gráficas de dos empresas internacionales de
deportes extremos, donde su protagonista es el surf. Las
empresas son la peruana Dunkelvolk y la australiana
Quiksilver. Si bien sus enfoques son, en su mayoría,
publicitarios, existen propuestas gráficas con significado y
características únicas. Dudo que alguna vez se haya hecho
unanálisis estético de las imágenes y fotos que dos
marcas (y, al mismo tiempo empresas) deportivas ofrecen.

Cabe mencionar la poca bibliografía (por no decir casi nula)
sobre este tema, ya que casi nunca se le ha dado un

enfoque diferente del primario; a decir, estético, mas la
cantidad de elementos asimilados como publicidad que
revelan estas marcas pueden ser vistas desde un punto de
vistadiferente con fines de alimentar el conocimiento y
entendimiento estético de un elemento interesante.

La razón por la que elegí estas propuestas es porque
siempre me intrigó la dedicación y pasión que genera este
deporte y más aún la que generan las imágenes e íconos
de las empresas que lo promueven, siempre noté que
había algo más que solo publicidad y además quería saber
si lo que yoveía y percibía como bello o feo sería así para
los demás o si sería así intrínsecamente.

QUIKSILVER (ANÁLISIS DE BELLEZA):

Foto: Alonso Correa.
Cabe resaltar la presencia del mar en la mayoría de fotos
de las propuestas de Quiksilver, allí, las olas y el agua se
ven amenazantes, englobantes, pero tienen un toque de
atracción y belleza. Pero esta perspectiva del mar, ¿es un...