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Integrar negocios y sociedad
Para promover la RSC, debemos fundarla en una com-
prensión amplia de la interrelación entre la sociedad
y una corporación, altiempo que la anclamos en las
estrategias y actividades de empresas específicas. De-
cirle a todo el mundo que los negocios y la sociedad se
necesitanmutuamente podría parecer un cliché, pero
es también la verdad básica que rescatará a las empresas
del caos que han creado sus actuales ideas de responsa-bilidad corporativa.
Las corporaciones exitosas necesitan de una sociedad
sana. La educación, los servicios de salud y la igualdad
de oportunidades son esencialespara una fuerza la-
boral productiva. La seguridad en los productos y en
las condiciones de trabajo no sólo atrae clientes sino
también reduce los costosinternos de accidentes. La
utilización eficiente de tierra, agua, energía y otros re-
cursos naturales hace más productivas a las empresas.
El buen gobierno,el imperio de la ley y los derechos de
propiedad son esenciales para la eficiencia y la innova-
ción. Los fuertes estándares de regulación protegen delabuso tanto a los consumidores como a las empresas
competitivas. En última instancia, una sociedad sana
crea una demanda creciente para la empresa, al satisfa-cerse más necesidades humanas y crecer las aspiracio-
nes. Cualquier negocio que persiga sus fines a expensas
de la sociedad en la que opera descubrirá quesu éxito
es ilusorio y, en definitiva, temporal.
Al mismo tiempo, una sociedad sana necesita de em-
presas exitosas. Ningún programa social puede compe-