etapa 4
Páginas: 3 (725 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2013
COLOCACIÓN DE LA EMPRESA, PRODUCTO O SERVICIO EN EL MERCADO
4.6 diseño de la imagen corporativa
Somos una empresa originaria de Puebla, dedicada a la elaboración de pasteles y diversos postresfinos, dirigida a un mercado que gusta de sabores diferentes a los convencionales.
4.7 diseño y construcción de la marca
Nombre corporativo: La Zarza®
Modalidad del nombre: Contracción derivada dela palabra zarzamora, la cual es el fruto emblemático de nuestro pastel principal.
Litografía: Sylph
Cromografía institucional: mod. de color: RGB
Rojo: 206Verde: 2
Azul: 177
Logotipo
®
Eslogan: “Un pequeño detalle de felicidad”
4.8 Diferenciación y posicionamientoNosotros nos diferenciamos en el mercado a través de un valor el cual es la felicidad ya que disfrutando un pastel en compañía de tus seres queridos genera un ambiente de felicidad.
Posición competitiva:La gerencia de la empresa-producto:
Somos una empresa competidora ya que nuestro mercado es amplio y no somos la única empresa del mismo ramo en la ciudad.
4.9 Estrategia de colocación en elmercado, según la matriz de Ansoff
La Matriz de Ansoff (Matriz Producto/Mercado) muestra cuatro opciones de crecimiento para las empresas formadas al confrontar los productos/servicios existentes ylos nuevos con los mercados existentes y los nuevos.
Referente a la pastelería “La Zarza” se ha tomado la decisión de implementar la “penetración del mercado” ya que necesitamos ganar participación enel mercado existente debido a que llevamos poco tiempo en la región (Xalapa y Coatepec), Otro factor que tomamos en cuenta es que no somos la empresa líder en el ramo de las pastelerías, solamentesomos competidores y necesitamos incrementar nuestro volumen de ventas. Para lograr nuestros objetivos, hemos creado un plan de marketing que se describirá posteriormente.
4.10 El...
4.6 diseño de la imagen corporativa
Somos una empresa originaria de Puebla, dedicada a la elaboración de pasteles y diversos postresfinos, dirigida a un mercado que gusta de sabores diferentes a los convencionales.
4.7 diseño y construcción de la marca
Nombre corporativo: La Zarza®
Modalidad del nombre: Contracción derivada dela palabra zarzamora, la cual es el fruto emblemático de nuestro pastel principal.
Litografía: Sylph
Cromografía institucional: mod. de color: RGB
Rojo: 206Verde: 2
Azul: 177
Logotipo
®
Eslogan: “Un pequeño detalle de felicidad”
4.8 Diferenciación y posicionamientoNosotros nos diferenciamos en el mercado a través de un valor el cual es la felicidad ya que disfrutando un pastel en compañía de tus seres queridos genera un ambiente de felicidad.
Posición competitiva:La gerencia de la empresa-producto:
Somos una empresa competidora ya que nuestro mercado es amplio y no somos la única empresa del mismo ramo en la ciudad.
4.9 Estrategia de colocación en elmercado, según la matriz de Ansoff
La Matriz de Ansoff (Matriz Producto/Mercado) muestra cuatro opciones de crecimiento para las empresas formadas al confrontar los productos/servicios existentes ylos nuevos con los mercados existentes y los nuevos.
Referente a la pastelería “La Zarza” se ha tomado la decisión de implementar la “penetración del mercado” ya que necesitamos ganar participación enel mercado existente debido a que llevamos poco tiempo en la región (Xalapa y Coatepec), Otro factor que tomamos en cuenta es que no somos la empresa líder en el ramo de las pastelerías, solamentesomos competidores y necesitamos incrementar nuestro volumen de ventas. Para lograr nuestros objetivos, hemos creado un plan de marketing que se describirá posteriormente.
4.10 El...
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