Etapas De Desarrollo De Nuevos Productos

Etapas de desarrollo de un nuevo producto

Generación de la idea
El proceso de desarrollo de un nuevo producto se inicia con una búsqueda de ideas; la cual no debe ser casual: la alta gerenciadebe definir los productos y mercados a atacar, establecer los objetivos del nuevo producto, el esfuerzo que debe dedicarse a los nuevos productos, la modificación de los productos existentes y la copiade productos de la competencia.

Tamizado de las ideas
Este proceso consiste en reducir el número de ideas, a las más viables y atractivas; sin embargo esta operación se debe hacer con cuidado paraevitar excluir ideas buenas y factibles; y también para evitar que ideas pobres pasen a las siguientes etapas del proceso.

Concepto de desarrollo y prueba
Una vez que se ha seleccionado la mejoridea en cuanto a potencial y factibilidad, es necesario que se desarrolle el concepto del producto; el cual consiste en una versión elaborada del mismo, expresada en términos comprensibles para elconsumidor, posteriormente se hace una prueba del concepto, que consiste en realizar encuestas, aplicadas a consumidores potenciales, para determinar si el concepto del producto será aceptado por losmismos.

Desarrollo de la estrategia de mercadotecnia
Una vez que se han desarrollado los pasos anteriores, el siguiente es delinear un plan de la estrategia de mercadotecnia para la introducción deeste producto en el mercado.
Esta etapa consta de tres partes:
a) Describir el tamaño, la estructura y el comportamiento del mercado meta, el posicionamiento planeado para el producto y lasventas, la participación en el mercado y las utilidades meta
b) Establecer el precio que se plantea para el producto, la estrategia de distribución y el presupuesto de mercadotecnia para el primeraño.
c) Describir las ventas a largo plazo y las utilidades meta, así como la estrategia de la mezcla de mercadotecnia en el transcurso del tiempo.
Análisis del negocio
Ya que se han desarrollado...