etapas de la publicidad





Introduccion


En este trabajo se presenta el porqué un publicista debe realizar una espiral publicitaria y porque es importante al momento de lanzar un producto nuevo a la competencia y Es que la etapa publicitaria por la cual va pasando un producto es conocida también como el ciclo de vida publicitario, este brinda un punto de referencia para determinar qué etapa ha alcanzado unproducto en el mercado y cómo debería ser el mensaje publicitario por lo que es de suma importancia conocer la etapa en la que se encuentra para decidir la estrategia y dar al equipo creativo una perspectiva clara de lo que se pretende comunicar. Para saber y tener referencia sobre las distintas etapas por la cual un producto debe pasar, se les serán presentada en el contenido de este trabajotoando como guía el producto “coca-cola light” que hemos presentado en las distintas etapas de una espiral publicitaria. Pionera, competitiva y recordativa.














Índice


Espiral publicitaria.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
Etapa pionera. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Etapa competitiva. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Etapa retentiva. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10











Espiral Publicitaria

La publicidadtambién precisa de estrategias para lograr la orientación general o
guía que se desea lograr. Así como los productos tienen un ciclo de vida, la forma
en que la publicidad presentará el producto a los consumidores depende, en una
buena medida del grado de aceptación que haya ganado el producto ante los
consumidores. Este grado de aceptación puede identificarse al pasar el producto
a través desu ciclo de vida. El modelo de ciclo de vida publicitaria, se conoce
como espiral publicitaria  y consta de tres etapas.


Cada etapa tiene naturaleza y duración propia.


La etapa pionera diseña una publicidad para un producto en la cual la necesidad de ese producto o se ha
Reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha establecido pero
tiene que establecerse el éxitode un producto para satisfacer esos
requerimientos. Los propósitos de esta etapa más relevantes son: educar a los
consumidores acerca del nuevo producto o servicio, demostrar que la gente tiene
una necesidad que no había visto antes y que el producto anunciado cubre esa
necesidad y que existe un producto capaz de satisfacer esa necesidad.


La etapa competitiva es la etapa de publicidad quealcanza un producto cuando
su utilidad general es reconocida, pero su superioridad por encima de las demás
marcas tiene que establecerse para ganar preferencia. El propósito de la
publicidad durante esta etapa es comunicar la posición del productor o
diferenciarlo ante el consumidor.


La etapa de retención es la tercera etapa de la publicidad de un producto y se
alcanza cuando suutilidad general es conocida ampliamente, sus cualidades
individuales son apreciadas en su totalidad, y conserva su clientela simplemente
por la fuerza de su reputación pasada. La meta en esta etapa por parte del
anunciante es mantener la participación en el mercado y alejar a los consumidores
de las pruebas de otros productos
.
Como tal, la espiral de la publicidad brinda un punto de referenciapara determinar
en qué etapa o etapas ha(n) alcanzando un producto en un momento dado en un
mercado específico y cómo deberá ser el empuje del mensaje publicitario.
Un producto puede tratar de aferrarse a sus consumidores en un área competitiva
mientras busca nuevos mercados mediante publicidad pionera dirigida a otros
grupos. Esto es posible ya que los productos no se mueven a través de cada...