Etapas Del Marketing Exposicion

5.2.  Análisis de la situación
El área de marketing de una compañía no es un departamento aislado y que opera al margen del resto de la empresa. Por encima de cualquier objetivo de mercado estará lamisión de la empresa, su definición vendrá dada por la alta dirección, que deberá indicar cuáles son los objetivos corporativos, esto es, en qué negocio estamos y a qué mercados debemos dirigirnos.Este será el marco general en el que debamos trabajar para la elaboración del plan de marketing.
Dentro del plan de marketing, al desarrollar la situación de una empresa dentro del mercado
Entorno: Situación socioeconómica.
Normativa legal.
Cambios en los valores culturales.
Tendencias.
Aparición de nuevos nichos de mercado.

Imagen: 
De la empresa.
De los productos.
Del sector.
De lacompetencia.
A nivel internacional.

Cualificación profesional: 
Equipo directivo.
Colaboradores externos.
Equipos de ventas.
Grado de identificación de los equipos.

Posicionamiento en la red: 
Análisis páginasweb.
Posicionamiento SEO.
Gestor de contenidos-keywords.
Presencia redes sociales.
Posibilidad de e-commerce.

Mercado: 
Grado de implantación en la red.
Tamaño del mismo.
Segmentación.
Potencial decompra.
Tendencias.
Análisis de la oferta.
Análisis de la demanda.
Análisis cualitativo.

Red de distribución: 
Tipos de punto de venta.
Cualificación profesional.
Número de puntos de venta.
Accionescomerciales ejercidas.
Logística.

Competencia: 
Participación en el mercado.
Red de distribución.
Servicios ofrecidos.
Nivel profesional.
Imagen.


Producto: 
Tecnología desarrollada.
Participación delas ventas globales.
Costos.
Precios.
Garantías.
Plazos de entrega.

5.3.  Determinación de objetivos
Los objetivos constituyen un punto central en la elaboración del plan de marketing, ya que todolo que les precede conduce al establecimiento de los mismos y todo lo que les sigue conduce al logro de ellos. Los objetivos en principio determinan numéricamente dónde queremos llegar y de qué...