Etapas del proceso de investigacion

Etapas del proceso de Investigación

• Necesidad de información

El primer paso en el proceso de investigación de mercados es el establecimiento de la necesidad de información de mercadeo.Muy rara vez, la solicitud inicial de ayuda de un gerente establece de manera apropiada la necesidad de información de la investigación. El investigador debe comprender detalladamente por qué serequiere la información. El gerente es responsable de explicar la situación que rodea su solicitud de ayuda y de establecer el tipo de información de la investigación que facilitará el proceso de la toma dedecisiones. Para que el proyecto de investigación suministre la información pertinente para la toma de decisiones, se debe definir de manera precisa la necesidad de información de la investigación.• Objetivos de la investigación y necesidades de información

Una vez que se ha establecido claramente la necesidad de información de la investigación, el investigador debe especificar losobjetivos de la investigación propuesta y elaborar una lista de las necesidades específicas de información. Generalmente los objetivos de la IM se presentan por escrito antes de realizar el proyecto.• Fuentes de datos

El paso siguiente consiste en diseñar el proyecto de IM formal e identificar las fuentes de datos apropiadas para el estudio. Un diseño de IM es el plan básico que guía larecolección de datos y analiza las etapas del proyecto de IM. El marco de referencia es el que especifica el tipo de información a ser recolectada, las fuentes de datos y los procedimientos y análisis dela recolección de datos.

Las fuentes de datos pueden ser:
-internas: contienen los estudios previos de investigación y los antecedentes de la organización
-externas: incluyen informescomerciales de investigación, revistas de negocios, informes industriales, informes gubernamentales, etc.

Al determinar si los datos se ajustan a las necesidades de información, el investigador debe...