Etapas en el desarrollo de nuevos productos -ejemplo-

Le contrata una empresa que ofrece productos lácteos que desea sacar al mercado un nuevo producto y para lo cual le pide que presente un informe aplicando las principales etapas en el desarr4ollo denuevos productos.

Generación de ideas:
• Leche con alto valor nutricional.
• Que el envase conserve mejor el producto.
• Que tengaun sabor ligeramente dulce.
• Que tenga dos sabores: natural y chocolate.
• Que sea barato.
• Que venga en diferentes tamaños ypresentaciones.

Desarrollo y prueba del concepto

Leche con ingredientes adicionales que incrementan su valor nutricional y mejora el sabor empacada en un envase de cartón triplepack:

• Bebidainstantánea para los adultos que deseen un desayuno rápido y nutritivo que requiera poca preparación.
• Bebida deliciosa para que tomen los niños a media mañana.
• Complemento saludable parala dieta de las personas en edad de jubilación.

Se trata de un producto elaborado para conseguir un desayuno nutritivo que proporcione cómodamente todos los nutrientes necesarios en una sabrosabebida. Se presentará en dos sabores: natural y chocolate; en envases individuales, y se venderá en paquetes de seis a 2,40 dólares.

Las preguntas que se deberían responder para la prueba de conceptosería las siguientes:

¿Este producto satisface una necesidad suya?
¿Existen ya otros productos que la satisfagan?
¿Encuentra razonable la relación calidad-precio?
¿Compraría usted este producto?¿Con qué frecuencia lo consumiría?

Desarrollo de la estrategia de marketing

1.- Descripción del mercado meta:

El producto se puede introducir en un plazo de 2 años a nivel nacional.Potencial de mercado de al menos 1 millones de dólares.
El mercado tiene una tasa de crecimiento mínima del 15%.
El producto reportará al menos un 30% de rendimiento sobre las ventas.
El producto...