Etapas Y Proceso Estrat Gico En El Marketing Pol Tico

Etapas y proceso estratégico en el Marketing Político
Por: El Doctorando Fernando Romero Rojas.
La importancia que reviste la aplicación de ciertas técnicas del proceso mercadológico para el éxito de cualquier partido político y de las campañas que sus candidatos realicen es indudable. En los países emergentes y desarrollados es común la asesoría de profesionales del Marketing.
Específicamentedel área de Comunicación para el manejo de las Campañas Propagandísticas y de la imagen de los partidos y sus candidatos. A la aplicación y puesta en marcha de la mercadología y de sus principios para difundir la ideología y las propuestas de los partidos políticos, así como el manejo de las campañas que se desarrollan en los procesos electorales con la finalidad de satisfacer necesidades de laciudadanía, se le conoce como Marketing Político.
Por ejemplo, voy a mencionar algunas ventajas que trae consigo la utilización de la mercadotecnia en el campo político: eleva la competitividad, propicia el conocimiento de la población y de sus necesidades más urgentes, con la finalidad de dirigir las campañas y programas de trabajo hacia la satisfacción de sus expectativas. También sensibiliza a lapoblación en la percepción de la ideología partidista, proporciona información para la toma de decisiones, evita y prevé riesgos, se disminuyen gastos excesivos e innecesarios, mejora primero la aceptación del partido y luego en su momento la de sus candidatos, y por último promueve el bienestar de la sociedad.

LAS ETAPAS DEL PROCESO ESTRATÉGICO DEL MÁRKETING POLÍTICO
Primero habría que efectuarun análisis situacional segmentar e investigar el mercado electoral. Esos datos van a conformar lo que nosotros llamamos el Sistema de Información de Marketing Político.
Segundo, la Planeación Estratégica que incluye el Plan de Trabajo y el de campaña que son los descuentos que incluyen la filosofía, políticas, objetivos y estrategias necesarias para poder lograr el triunfo electoral.
Tercero, lamezcla de los elementos del proceso mercado lógico para lograr los objetivos de campaña: imagen, logística y comunicación.
SISTEMA DE INFORMACIÓN DEL MARKETING POLÍTICO
Una de las herramientas más importantes en la mercadotecnia política es el sistema de información metodológico (S.I.M) a través del cual es posible obtener de manera oportuna, confiable y eficaz datos del contexto y las variablesque intervienen en el proceso electoral. Mediante un sistema de información eficiente se facilita la posibilidad de tomar decisiones oportunas y cerradas, no sólo durante la campaña sano a lo largo del ejercicio de un cargo de elección popular.
Por ejemplo, las principales fuentes de información serían: estudios e investigaciones de organizaciones privadas y públicas incluyendo los censos y toda lainformación socioeconómica que estos contienen respecto a la región o regiones o poblaciones a la que se dirigirá la campaña. Estadísticas de resultados de elecciones anteriores relativas al contexto geográfico en el que se efectuará la elección. Resultados de las encuestas de opinión e investigaciones de mercado realizadas por el partido u otras fuente.
Algunos de los datos, que debe contener elsistema de información de Márketing Político es el análisis del entorno externo e interno, presente, pasado y prospectivo, segmentación del mercado electoral y los resultados de la investigación del mercado electoral.
ANÁLISIS DEL ENTORNO
Para alcanzar las metas de votación es imprescindible comprender y satisfacer las expectativas y necesidades de la población a las que se dirigirá la campaña.Por ejemplo:
Medio ambiente externo. Situación geográfica, antecedentes históricos, ingreso per capita, distribución de la riqueza, cultura, valores, costumbres, hábitos, preferencias, creencias.
La población, resulta indispensable definir la característica de la población, tales como la composición por edades, grupos socioeconómicos, socioculturales, psicográficos, imagen del partido, demandas...