Etapasdeanalisis

INTRODUCCIÓN AL DISEÑO DE UNA ENCUESTA.
Introducción
Muchos problemas de investigación requieren la recolección de datos muestrales, los cuales
pueden obtenerse mediante el uso de encuestas. La finalidad de una encuesta por muestreo
es obtener información para satisfacer una necesidad definida.
La encuesta no es un método específico de alguna disciplina en particular y se aplica en
forma amplia aproblemas de diversos campos. Esta capacidad de múltiple aplicación y su
gran alcance hace a la encuesta una técnica de gran utilidad. Hoy en día todas las personas
han leído o escuchado sobre encuestas de opinión pública, predicciones en elecciones,
estudios de mercado, censos, etcétera. Quizás muchas de ellas piensen que es sencillo
efectuar una encuesta, después de todo cualquiera puedeplantear preguntas y contar
frecuencias, sin embargo esto no es así. Se puede encontrar un gran número de encuestas
mal diseñadas en el seguimiento y estructuración de las preguntas, en la codificación de las
respuestas, en el diseño de muestreo, etcétera.
La primera tarea de toda encuesta por muestreo es fijar en términos concretos los objetivos
de la misma y tener presente:
 ¿Qué información senecesita para cumplirlos?
 ¿Existe información, disponible de antemano, de encuestas piloto u otras encuestas
similares que pueda ser aprovechada?
 ¿De que medios materiales y personales se dispone?
 Límites presupuestarios y temporales, etcétera.

Etapas de la encuesta.
A continuación se describen brevemente las etapas que deben considerarse en la planeación
de una encuesta.
1. Planteamiento deobjetivos de la encuesta: Se deben establecer los objetivos de la
encuesta de manera clara y concisa, y remitirse a esos objetivos conforme se vaya
progresando en el diseño e instrumentación de la encuesta. Se deben de mantener los
objetivos suficientemente simples, de tal manera que sean entendidos por quienes
trabajan en la encuesta y sean logrados exitosamente cuando se complete la misma.
2.Población objetivo. Se debe definir cuidadosamente la población que va a ser
muestreada, la cual debe precisarse de acuerdo a los conceptos y variables que se
quieren medir. Para seleccionar la muestra correctamente, la población objetivo
deberá de coincidir con la que se muestrea; en caso de no ser así los resultados son
aplicables únicamente a la población muestreada. Por ejemplo, en una encuestapolítica ¿la población objetivo debieran ser todos los adultos que pueden votar?
¿Todos los votantes registrados? ¿Todas las personas que votaron en la última
elección? En ocasiones se deben definir los conceptos o nociones que sean necesarios
para el planteamiento de la población. Así por ejemplo si se van a hacer un muestreo
de adultos, defina qué se entiende por adulto, pues la elección de lapoblación
objetivo afectará profundamente las estadísticas resultantes.

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3. Elección del marco de muestreo: El marco de muestreo es la lista de las unidades de
muestreo. Éstas últimas son las unidades donde realizamos la muestra; por ejemplo
una familia es una unidad de muestreo y los individuos que viven en ella serán
unidades de observación. Se debe seleccionar el marco (o marcos) de tal formaque la
lista de las unidades muestrales y la población objetivo concuerden lo más posible.
Para las encuestas telefónicas el marco de muestreo podría ser una lista de todos los
números residenciales de la ciudad; para las entrevistas personales, una lista de las
direcciones de todas las calles; para una encuesta de agricultura, una lista de todas las
granjas o un mapa de las áreas que contienengranjas. Debe tenerse en cuenta que
marcos múltiples pueden hacer el muestreo más eficiente. Hay que tener cuidado con
las posibles deficiencias que presente el marco, como información incompleta,
obsoleta, inadecuada, etcétera, pues afectará los resultados a obtener.
4. Establecimiento del método de medición: Decidir sobre el método de medición. Estos
son usualmente: entrevistas personales,...