Etapasdelapublicidad 120221202043 Phpapp01

Etapas de la publicidad
Competitiva

Pionera

Retentiva

Etapas de la publicidad
Etapa pionera.
• Debe demostrarle al consumidor que sus
necesidades pueden satisfacerse en una nueva
forma y máseficiente.
• Deja pocas utilidades al fabricante.
• Se invierte mucho dinero en promoción y
publicidad.

Etapas de la publicidad
Etapa pionera.
La publicidad pionera debe:
•Educar al público en lasventajas del nuevo
producto.
•Remarcar la utilidad del producto y no comparar sus
ventajas con las de la competencia.

Etapas de la publicidad
Etapa pionera.
• La ventaja de la publicidad pionera es detiempo,
es decir, que tiene la posibilidad de ser el líder con
una ventaja inicial con respecto a los seguidores.
• ¿Para qué sirve el producto?

Etapa pionera

Etapas de la publicidad
• Etapacompetitiva
• La introducción del producto tiene éxito el
mercado se abre a clientes potenciales.
• ¿Qué marca debería comprar?

Etapas de la publicidad
Etapa competitiva.
• Existe un marcado crecimiento enel
número de compradores.
• Su propósito es mostrar las
características únicas o diferenciales
que hacen a una marca mejor que la
otra.

Etapas de la publicidad
Etapa retentiva.
• Cuando un productoentra a la etapa de la madurez
y existe gran escala de aceptación.
• Se le conoce como etapa de recordatorio.
• Pocos productos se encuentran en esta etapa.
• Puede tratarse de una reducción en lacategoría de
producto.

Etapas de la publicidad
Etapa retentiva.
• Suele ser transitoria.
• Existen 2 posibilidades para el producto:
1. Que decline frente a los nuevos
competidores.
2. Que se adaptepor medio de tecnología,
mercadotecnia y promoción y se revitalise.
• Es donde hay más utilidades.

Etapas de la publicidad
Nueva etapa pionera, competitiva y retentiva.
• El producto se encuentra endiversas etapas en
diferentes percados.
• El producto enfrenta problemas y oportunidades:
1. Identificar un mercado nuevo que no usó en las
fases iniciales de la espiral de publicidad.
2. El...