ETICA DEL CONTADOR

 FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES.
ESCUELA DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS.






ENSAYO

FACTORES QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Presentado por:
Mendoza Miranda, Cesar Frederick
ESCUELA:
Marketing y dirección de Empresas


LINEA DE INVESTIGACION DE LA ESCUELA:
Marketing General


TRUJILLO-PERÙ
2013





Título:
Elposicionamiento de la marca en la mente del consumidor, y la importancia de ser un método para lograr fidelidad.

INTRODUCION:

El tema de investigación que se presenta a continuación Titulado “POSICIONAMIENTO DE LA MARCA” fue motivado para su estudio ya que gracias a este tema no solo alimentaremos y conoceremos más sobre nuestra carrera sino profundizar en saber ¿Qué es lo debemos hacercon nuestra empresa y el producto? y una serie de factores que le siguen.

El objetivo es resolver las Preguntas que puedan presentarse acerca de los conceptos del posicionamiento de la marca. Y se representa en varios temas como definiciones de marca, posicionamiento, estrategias y publicidad. La investigación fue hecha de manera minuciosa presentando Datos importantes como comentario dealgunos autores siendo ello la base que ha permitido redactar la siguiente investigación de manera coherente y respaldado por conceptos básicos de los autores.
Para ello, este trabajo se realizó con el fin de hacer ver tanto a las empresas como a las personas que el posicionamiento de la marca es vital para el éxito de la empresa la cual la misma se empeña en corregir cuando existen posibleserrores y de ello dependerá el mantenimiento de la marca en el mercado.






DESARROLLO:

I.MARCA
Marca es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofreceen el mercado. Es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma, más allá del producto o servicio en cuestión.
Según el autor PHILIP KOTLER en su libro “Marketing” (2001):” Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.” “La marca es el nombre, termino, símbolo o diseño del producto que la empresa ofrece, junto con su realidad psicológica, una imagen formadapor un contenido preciso cargado de afectividad, seguridad, prestigio y calidad.” La marca además de ser un signo de la propiedad de empresas y organizaciones permite a los compradores Identificar con mayor rapidez los bienes y servicios que necesitan o desean y sentir seguridad al momento de comprar.

II. IMAGEN DE MARCA:
La marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor queexcede las características específicas de las mercancías


Como nos dice IGNACIO PÉREZ en “IMAGEN DE MARCA” (2003) Se tienen dos realidades

Nos define la importancia IGNACIO PÉREZ EN “IMAGEN DE MARCA”(2003).”La gerencia de marca es el foco central de toda información relativa a un producto. Es el depositario de todos esos datos, la fuente de información de sus productos, el planeador Ygenerador de las utilidades. “La importancia de la gerencia de marca es vital para la administración y para que los clientes estén satisfechos con lo que la empresa ofrece.






III. POSICIONAMIENTO:

Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la...