ETICA EN EL MARKETING

LA ÉTICA Y SU
COMPORTAMIENTO EN EL
MERCADO
LA ÉTICA SE IMPONE NO COMO UNA MODA,
SINO COMO UNA NECESIDAD Y ES UNA
INDISPENSABLE
HERRAMIENTA
DEL
MARKETING PARA LA RENTABILIDAD A
LARGO PLAZO.
1CONCEPTO
La palabra ética se deriva de la voz Griega ETHOS
que significa modo a acostumbrado de obrar.
Es una ciencia que estudia el comportamiento
práctico del hombre frente a los conceptos del
bien y elmal.

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FACTORES QUE INFLUYEN EN LA TOMA
DE DECISIONES ÉTICAS
 La etapa del desarrollo cognoscitivo de lo moral.
 Los valores personales
 La cultura de la compañía
 Las diferencias culturales La estructura de la organización
 Los sistemas de premios
 El contexto de la competencia
 Los cambios tecnológicos
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Experimentación animal
Dilema Ético
Un científico comprueba los efectos de lamarihuana
en el ojo de una cría de mono. Los defensores de los
derechos de los animales consideran la
experimentación animal una práctica poco ética. Por
otro lado, muchos científicos defiendenestas
prácticas y argumentan que son necesarias para
progresar en el entendimiento de las enfermedades
humanas así como para mejorar la calidad de vida del
ser humano. Comentar...
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LA ÉTICA Y LAMEZCLA DE MARKETING
• Es el conjunto de herramientas tácticas de
marketing controlables – producto, precio,
plaza y promoción - que la empresa
combina para producir la respuesta
deseada en el mercadometa, las mismas
que deben enmarcarse en la ética.

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MARKETING DE CAUSAS
•Consiste en asociar una marca a un determinado
proyecto social con el propósito último de "vender
más".

•Crea una oportunidadpara las entidades que
buscan recursos, pero además representa una
"oportunidad", para las empresas que buscan
mejorar su imagen social y a largo plazo su valor
comercial.
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Enmarketing la imagen lo es casi todo.
Proyectar imágenes limpias, caritativas.
Se vende la causa social.
Solidaridad y rentabilidad económica juntas.
Ejemplo: Supermaxi y su cambio por el cambio.

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