Etica Y Deontología Publicitaria

Universidad Nacional de San Juan

Facultad de Ciencias Sociales – Departamento de Ciencias de la Comunicación

Tecnicatura Universitaria en Publicidad y Propaganda

Materia: Ética y Deontología
Profesor: Guillermo Kemel Collado Madcur
Alumna: Elizondo, Mariángel
Matrícula Universitaria: 701

-2011-

Descripción del caso
* Este anuncio fue realizado por la agencia “FB Publicidad”de Estados Unidos en el año 1998 para la marca Kosiuko Jeans.
* En la campaña de ese año aparecen dos publicidades gráficas en las que aparecen las mismas modelos pero en situaciones diferentes, en el caso elegido aparecen las protagonistas usando la nueva colección de jeans de verano de Kosiuko pero en una situación particular. Aparecen en una escena que pareciera un paseo por los espaciosverdes de una ciudad pero en lugar de llevar a pasear a sus perros, sacan a pasear hombres. El único texto del aviso es el del nombre de la marca “Kosiuko jeans” y es un mensaje que pareciendo gracioso y hasta ridículo posee una naturaleza transgresora y con significados que no se ven a simple vista. Se intentará analizar el porqué del uso de estas iconografías por parte del publicista y cómo severían éstas desde las diferentes posturas éticas que hemos estudiado en la cátedra

¿Por qué la elegimos?
Elegí para trabajar esta publicidad porque me llamó mucho la atención la manera de dar prestigio a la marca. Me pareció una iconografía muy fuerte y con un gran impacto para la época. Posee una esencia propia de los ’90 con un mensaje que simula ser divertido y chistoso pero que a su vez esvanguardista y dominante. Decidí estudiarla bajo las diferentes posturas éticas, para lograr entender por qué se ha utilizado esta simbología con los animales domésticos y como se lo considera desde las diferentes perspectivas.

Ética de Aristóteles de Estagira
Aristóteles  (384 a. C. – 322 a. C.) fue un filósofo, lógico y científico de la Antigua Grecia cuyas ideas han ejercido una enormeinfluencia sobre la historia intelectual de Occidente por más de dos milenios.
Fue discípulo de Platón y de otros pensadores (como Eudoxo) durante los 20 años que estuvo en la Academia de Atenas, luego fue maestro de Alejandro Magno en el Reino de Macedonia, y finalmente fundó el Liceo en Atenas, donde enseñó hasta un año antes de su muerte.
Aristóteles sustenta en su libro “Ética aNicómaco”, que la moral es práctica, ya en su libro “La Gran Ética” habla de su principio “el justo medio”.
¿Y qué es el justo medio? Según el estagirita, consiste en las diversas situaciones de la vida del ser humano. Practicar el justo medio es el dominio de la razón sobre los impulsos sensibles. La disposición de nuestra alma es la que determina si nuestra manera de ser respecto de los sentimientos esbuena o es mala. Una buena disposición es la que equidista entre el exceso y el defecto. El punto medio de ambos es el lugar que ocupa el hábito. A esta actitud la llama Virtud Moral o sabiduría práctica. Realizarnos en ella nos conduce a la búsqueda del Bien, valor supremo que es el fin de todas las acciones del hombre. El justo medio es la moderación en la vida del hombre. Es importante supráctica porque excluye los dos extremos viciosos: el exceso y la carencia que son nocivos.
Principio ético: “El justo medio”

Ética Judeo Cristiana
Es una ética universalista porque considera que los principios éticos son válidos en todo momento y lugar. Es también una ética de las consecuencias (consecuencialista, teleológica o finalista) ya que pone énfasis en el fin de la acción; que esencontrarse con Dios. En cambio no presta importancia a las intenciones o a las circunstancias. Está ligada a la religión por lo que considera que las normas éticas tienen origen en un ser superior que crea al hombre y le da dichas normas para que en vida terrena las siga e intente así parecerse cada vez más a ese ser superior y poder entonces encontrarse con él en otro mundo.
Para dicha...