Etica

LA ETICA EN EL SIGLO XXI
Nuestra época está viendo renacer, con fuerza y de forma masiva, la temática de los valores. Podríamos celebrar, si no fuera porque el principal énfasis de esta ola de temaséticos –que abarcan desde la ayuda humanitaria en desastres naturales hasta la solidaridad económica con los grupos de discapacitados, pasando por importantes cruzadas contra las drogas y campañas decuidado al medio ambiente, entre otras– no tiene su origen en la compasión humana, sino la comodidad del consumidor. La primera, la compasión, es utilizada para alcanzar los fines de la segunda, lacomodidad. No es casualidad que toda esta oferta de acciones éticas estén siendo encauzadas, difundidas y amplificadas a través de la televisión. La ética mediatizada, poco a poco, sustituye a la éticadel compromiso: ver la imagen del marginado en la pantalla es más cómodo que dar una compañía real, cuerpo a cuerpo, a un enfermo. Lo real es sustituido por lo fantasioso. Y el poder de estamediatización de los valores está en que es capaz de hacernos consumir sensaciones que nos hacen sentirnos humanos: lloramos frente al niño mutilado, sufrimos con la miseria del indígena (esto significa queaún somos sensibles y cierto bienestar particular nos llega con ese autorreconocimiento), pero la ética mediatizada siempre nos ofrece la salida fácil al exceso de dolor: borrar instantáneamente laimagen, apagar la televisión. Aún con todo, la culpa de no estar haciendo nada pervive.
Es por lo anterior que el mundo empresarial globalizado ha encontrado un nuevo y fructífero negocio, cuya fórmulaes sutil, compleja y atractiva: la ayuda sin molestias. Este tipo de ayuda nos dice “colabore, sea humano, pero sin que tenga que cargar con incomodidades; nosotros lo hacemos por usted”. Así, laempresa Bonafont promete que por cada litro de agua embotellada que consumamos, ellos regalarán 10 litros de agua a los niños de comunidades pobres (¡excelente!, decimos, pero ignoramos que el agua...