etica

2. Presente una jerarquía clara de la información para compradores apresurados
Los compradores afanados se orientan hacia el empaque que presente la información más relevante de la manera más destacada y organizada. Las marcas que diseñan teniendo en mente la jerarquía de la información están en condiciones de atraer a los compradores que sólo quieren tomar el producto y salir.
Limitar ypriorizar el texto y el diseño del empaque, son fundamentos básicos, aún así es muy tentador  lanzarse con un mensaje o un símbolo más, o introducir un nuevo estilo de fuente, pero esto es un impulso que puede generar un desorden abrumador para la vista.
Más allá de saber lo que el ojo quiere leer de arriba a abajo y de izquierda a derecha, la jerarquía de dominio implica saber que los compradores enel pasillo de tomates enlatados apenas si necesitan ver la palabra tomate y les interesa más encontrar con mayor rapidez el tipo de tomate que necesitan, picado, entero, cocido, cortado en trozos.
3. Compita: ¡Póngalo a batallar en el estante!
Todo el mundo habla y pregona la diferenciación, pero la mayor parte de la diferencia es apenas perceptible o significativa. En primer lugar, hay quecomenzar por abandonar cualquier estrategia de producto perezosa del tipo “yo también”, de lo contrario, este principio va a atormentar su cerebro, que estará siempre en busca de algo de lo que sí valga la pena hablar.
Si habitualmente vemos dos o tres opciones adicionales en el estante que se comparan de manera similar (pensando objetivamente y juzgando desde la perspectiva de un comprador noinformado), comience a pensar en su próximo diferenciador o línea de productos.
Hay que perseguir la diferenciación, pero asegúrese de que esta tenga relevancia para los compradores de la categoría. Con tan pocos espacios disponibles en las tiendas minoristas de gran volumen, nadie puede darse el lujo de ser reemplazable.
¿Cómo se traduce esto a su empaque? Los compradores se acercan al estante paracomparar características y atributos de productos, pero un mercado desordenado hace que les resulte más difícil que nunca distinguir entre productos. Las razones número uno y dos por las que un consumidor debería comprar su producto en lugar del que ofrecen sus competidores deberían golpearlos de frente. Estas razones deben ser diferenciadas y relevantes. No deben ser promesas sobre el sabor ocalidad pues estas son afirmaciones subjetivas y no conocemos o confiamos en su fuente.
¿Qué hace que su galleta con base de almendras sin gluten sea distinta de la otra marca de galleta con base de almendras sin gluten? Si se trata del precio, hable de valor, si es su fuente de ingredientes, cuente esa historia, y hágalo en la parte frontal del empaque, porque la mayoría de productos no se agarran yse miran por debajo.
4. Exprésese: Usted ya no es una corporación
Hoy en día, los consumidores compran sobre la base de lo que una marca les revela acerca de ellos y de su visión del mundo, casi tanto como lo hacen por la manera como el producto real actúa funcionalmente. En respuesta, estamos viendo lo que llamamos el movimiento contra-corporativo.
Este movimiento implica el abandono del usode la fotografía de inventario y frases genéricas. ¡Se trata de la expresión, sobre hacer más flexible la personalidad! Se trata de crear marcas que sean reales, encantadoras, prepotentes, extravagantes, alegres, transparentes o excepcionales en el estante.
En lugar de dedicar el espacio del empaque a declaraciones corporativas que suenan a auto-alabanza, llamadas a la acción y promesas de lasque los consumidores están cansados y ante las cuales se muestran cínicos, hay que enfocar el empaque con una actitud más  humana.
Es posible conectarse con los compradores a un nivel profundo y conectado, cuando se dedica espacio para reflexionar sobre intereses más amplios de su público principal sobre los alimentos, causas o actividades, o simplemente provocando una respuesta emocional a...