Etica


MARKETING Y ETICA

Es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadas por una sociedad que rigen las actividades y procesos de marketing a nivel de la corporación, que a su vez sean transparentes y dignas de confianza, además de las acciones que se caractericen por la integridad y la equidad en las relaciones con los consumidores


Los problemas éticos en marketingsurgen de conflictos y desacuerdos. Cada parte en una transacción de marketing trae un conjunto de expectativas con respecto a cómo debe existir la relación de marketing y cómo deberían conducirse las transacciones. Cada faceta del marketing tiene puntos éticos peligrosos.
En los años 40 y 50, el tabaco se promocionaba como algo que fomentaba la salud. Hoy un anunciante que no diga la verdad ofendela moral además de la ley. Sin embargo, la ley permite la exageración publicitaria. . La diferencia entre exageración y mentira es una cuerda enjabonada. 
La insinuación sexual es un pilar en contenido publicitario, y sin embargo también es considerada una forma de acoso sexual. La violencia es un problema, especialmente en publicidad infantil o publicidad que podría ser vista por niños. 
Lapublicidad de ciertos productos puede ofender mucho a alguna gente mientras provoca interés a otra. Entre los ejemplos están los productos de higiene femenina o remedios para las hemorroides y constipación. La publicidad de condones puede volverse aceptable en beneficio de la prevención del SIDA, pero no obstante hay quienes consideran que promueve la promiscuidad. 
Mediante técnicas de publicidadnegativa, el anunciante destaca las desventajas de productos de la competencia en lugar de las ventajas del suyo propio. Estos métodos se usan especialmente en la política. 
El marketing directo es el más controvertido de los canales publicitarios, especialmente cuando  los mensajes no son solicitados. Los comerciales de TV y el correo directo son los ejemplos más comunes. El spam electrónico y lasllamadas de telemarketing empujan las fronteras de la ética y la legalidad con toda claridad. 
El marketing engañoso puede a veces pasar desapercibido para el público. Hay varias formas en que se puede presentar a los consumidores;  uno de los métodos se logra con el uso del humor. El humor brinda un escape o un alivio a cierto tipo de limitación humana y algunos anunciantes se proponen aprovecharesto anunciando un producto  que podría aliviar esa limitación mediante el humor. 


Es ético el Marketing? Es el Marketing una profesión ética? Es el Marketing socialmente responsable?, Cuál es la filosofía del Marketing ?

Con frecuencia se critica la ética en el Marketing, ya que se considera que su función única y deliberada es poner de relieve la brecha entre la realidad de las personas y susexpectativas de tal manera que sientan “carecer”, ya sea en la autoestima o en sus posesiones y se sientan obligados a cerrar la brecha con gastos innecesarios.

Algunas  “formas de mercadear” hacen suya la filosofía y la creencia de que el fin justifica los medios. En otras palabras, las empresas son responsables ante los accionistas y los accionistas ante ellos mismos.

A los vendedores,publicistas, comerciantes y la mayoría de profesionales relacionados con el Marketing, a menudo se les considera como personas insulsas, egoístas  y sin escrúpulos, que se creen que tienen un conocimiento superior sobre el comportamiento humano, motivación, persuasión, influencia.



Este código de ética es un conjunto de reglas y normas que describen, de una manera formal, lo que se espera delcomportamiento de los especialistas de Marketing. Como casi todos los códigos de ética, este no cubre todas las cuestiones éticas relacionadas con el Marketing, pero constituye una descripción general muy útil de lo que los especialistas en Marketing creen que son principios morales sólidos para guiar las actividades del Marketing. Este código es muy valioso para estructurar el código de ética de una...