Etnografia

La etnografía aparece en el campo de investigación de los medios como un método para el estudio del mundo social de las audiencias actuales, para finales de los ochenta y durante los noventa,la implementación de este método, como medio para determinar la respuesta de los receptores hacia los texto sociales, se convirtió en la nueva moda.
James Lull considerado por muchos como elpionero en la investigación etnográfica.
La etnografia surgio como como un concepto clave para la antropología para el mejor entendimiento en la organización y construcción de significadosde distintos grupos y sociedades ya sean distantes o extraños para el propio observador, la etnografia reconocida como un método de recopilación descriptivo de datos se convierte en un punto departida para otras disciplinas y técnicas de investigación.
El objetivo de la etnografía esta dirigido a comprender una determinada forma de vida desde el punto de vista de quienespertenecen de manera natural a esta.

Su meta es captar la visión de los nativos, su perspectiva del mundo que los rodea, el significado de sus acciones, de las situaciones que ellos viven y susrelación con otras personas de la comunidad.
Las bases filosóficas que fundamentan la aplicación de la etnografía son comunes ocn las que fundamentan las corrientes del paradigma cualitativo.Los enunciados filosóficos sobre los cuales se apoya el paradigma cualitativo de la investigación se remontan a los planteamientos filosóficos de Nietzsche, Heidegger, Husserl.

ParaNietchzsche el hombre moderno es apariencia lo que representa no es visible y se oculta tras la representación.

Heidegger resalta el proceso hermenéutico del conocimiento y sostiene que el serhumano es un ser interpretativo.

Husserl plantea que el método de aprehender epistemológicamente el conocimiento esta relacionado con las características y estructuras de dicho conocimiento.