Etnomarketing

INTRODUCCIÓN

Como base fundamental para el buen ejercicio investigativo, es preciso establecer una breve descripción que dé una idea clara de la dinámica con la cual se desarrolló el estudio y el informe investigativo presentado como ensayo, el cual proporciona un entendimiento cada vez más ameno para aquellas personas interesadas en el tema, pero que no poseen bases conceptuales suficientespara interpretar resultados complejos y dotados de teorizaciones restringidas o sesgadas.

Esta investigación surge, en primera instancia, como un aporte que favorece la satisfacción de las necesidades actuales de las empresas en cuanto a los requerimientos conceptuales imprescindibles en los procesos de diseño e implementación de estrategias de investigación de mercados, relacionadas a lagestión administrativa, fundamentada no solo en la importancia de contribuir al proceso de adquisición de conocimiento a partir de la indagación teórico práctica y vivencial, sino también en la estructuración de nuevos caminos hacia el espíritu innovador a partir de la investigación.

El marco referencial de este estudio es para efectos de practicidad, una brújula que guía hacia la adquisición ycreación del conocimiento en torno al concepto de “Etnomarketing”.

En este sentido, esta exploración tuvo como fundamento, la identificación de un problema de tipo conceptual, en donde la carencia de información acerca del etnomarketing y su relación con el marketing, específicamente con las estrategias diseñadas a partir de la administración del mercadeo, significó una oportunidad para indagaracerca de esta relación y por supuesto de la contextualización que los profesionales en administración de empresas pueden hacer y utilizar como una herramienta estratégica al momento de liderar procesos de mercadeo.

Para dar un desarrollo coherente al trabajo investigativo, se formularon objetivos específicos, dentro de los cuales se consideran en primera instancia, la caracterización detallada delos términos que en este estudio se exponen, como lo son el etnomarketing y sus elementos constitutivos, el mercadeo, el marketing y los elementos que los ubican como un medio para el desarrollo de las empresas, con el fin de contextualizar cualquier concepto analizado desde el punto de vista teórico.

Como segundo objetivo específico vital para el estudio, es importante citar la indagaciónacerca del administrador de empresas y sobre su papel transformador en un mercado más globalizado y ávido de estrategias de mercadeo, el marketing y del etnomarketing como una vía a la optimización de la oferta de productos y servicios, que sean desarrollados de tal manera que la demanda sea siempre satisfecha. Por ello, este objetivo se direcciona al análisis de la relación que existe entre eldiseño de estrategias fundamentadas en el etnomarketing, del mercadeo y del marketing que pueden ser utilizadas por estos profesionales.

Para satisfacer los objetivos del estudio, se desarrollaron cuatro capítulos constituidos por la definición teórica de términos como el etnomarketing, el mercadeo, el marketing y los elementos que hacen parte de cada uno; el etnomarketing como herramientaestratégica, y por último su inclusión en la administración del mercadeo, para marcar la coherencia temática.

Finalmente, esta exploración pretende evidenciar a través de la experiencia, el verdadero significado del etnomarketing, del marketing y el mercadeo, dando origen a algunas estrategias o al menos a la estimación de algunas pautas que pueden ayudar a los profesionales, a diseñar y ejecutarestrategias radicadas en la relación entre estos dos conceptos que pueden ser punto estratégico para el logro de los objetivos propuestos en una organización.

CAPITULO I

METODOLOGÍA APLICADA

Se considera como método investigativo para este estudio, el método exploratorio- descriptivo, con un enfoque de tipo cualitativo, permitiendo que la investigación se tornara cada vez más reflexiva,...