Etonomarketing

EL ETNOMARKETING COMO UNA ACEPCIÓN NUEVA, INNOVADORA Y DIRIGIDA A UN GRUPO ESPECIAL DE CONSUMIDORES COMO BASE O EJE CENTRAL DEL MARKETING; PRERROGATIVAS Y SUSTENTO SOCIAL.


Todo aquello que essusceptible de consumo y que se puede intercambiar entre culturas diferentes o dirigido a un grupo étnico determinado puede conocerse como etnomarketing .
Sea necesario antes de iniciar este ensayodefinir de manera clara lo que se conoce como Etnomarketing; este es un término de reciente aparición y se define como la manera de orientar la comercialización de productos o servicios directamenteorientados a grupos étnicos definidos.
Según el especialista en la materia Dagoberto Páramo Morales, (…) “El etnomarketing se ha apoyado en el extenso debate que se viene dando en torno a la etnicidadcomo constructo histórico-temporal a partir de dos conjuntos de principios que operan al interior de cada grupo humano: lo incluyente-excluyente, y la diferencia-identidad (Arnold and Basmossy, 1995”.
El Etnomarketing también llamado el mercadeo etnológico, cumple una función importante dentro del marketing, toda vez que este no es otra cosa que orientar la comercialización de productos oservicios a nichos de mercado compuesto por grupos étnicos determinados. Cuando entramos a buscar una definición del etnomarketing pues necesario es empezar por dilucidar que funciones cumple este enreferencia como eje central para el MARKETING.
Ahora bien, este (…) “empieza por hacer un público y expreso reconocimiento a la cultura como el marco y la esencia del accionar de los negocioscontemporáneos, tanto desde el consumidor como desde la organización y el mercado en el que ella se desenvuelve, y termina por poner a prueba, de manera decidida, el aporte hecho por la antropología, laetnografía y el simbolismo que estimula el fenómeno de consumo que caracteriza a las culturas de consumo actualmente reconocidas” .
Puede de decirse entonces que, el etnomarketing puede convertirse en la...