Etrtegias De Posiciomaniento De Marcas

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS
Ninguna Empresa podrá triunfar si sus productos y sus ofertas son similares al resto de los productos y ofertas en el mercado.
Desarrollo y comunicación dela estrategia de posicionamiento:
Es la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del consumidor. Un posicionamiento de marcasirve de directriz para la estrategia de mkt y ayuda a aclarar que beneficios obtienen los consumidores con el producto.
Marco de referencia competitiva: permite identificar el mercado meta y lanaturaleza de la competencia.
Definir los factores diferenciación y de similitud
• Factores de diferenciación: son las asociaciones exclusivas de una marca que están firmemente ancladas en la mente de losconsumidores y que estos valoran positivamente.
• Factores de Similitudes: son asociaciones que no son exclusivas de una marca, sino que probablemente se comportan con otras marcas.
Definición dela categoría de pertenencia:
Existen tres modos de transmitir la categoría a la que pertenece una marca
• Resaltar las ventajas que ofrece la categoría de pertenencia
• Comparar con otros ejemplos• Utilizar un identificador de producto
Creación de los factores de diferenciación y de similitud:

Estrategias de diferenciación:
Una oferta de mercado se puede diferenciar en relación concinco dimensiones

Estrategias de mkt a lo largo del ciclo de vida del producto:
Debido a que las condiciones económicas varían, así como las actividades competitivas, las empresas tendrán quereformular sus estrategias de mkt a lo largo del ciclo de vida de un producto.
Ciclo de vida del producto

• Estrategias de mkt en la Fase de introducción:
Se caracteriza por un crecimiento lento yutilidades mínimas.

• Estrategias de mkt en la Fase de crecimiento:
Elevar calidad del producto, fabricación de productos nuevos bajo la forma de nuevos modelos, penetrar en nuevos segmentos....