Euromercados

Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de Ciencias Administrativas

Investigación de Mercados
Equipo No. 7
Almanza Rodriguez Daniel
Bueno Guzman Tania
Higashi Garcia Esteban
Martínez Zavala Irlanda
Mendoza Aguirre Pedro Luis
Rodríguez Reyes Armando
Zúñiga Maldonado Anahin Fernanda

“ANALISIS DE CONSUMO DE YOGURT”

Esta investigación tiene como objetivo conocer laspreferencias de los consumidores para elegir un yogurt. Se analizaran los datos arrojados por las encuestas realizadas sobre las propiedades, tamaño, presentación y otras características que son de interés para el consumidor.
Se presentan los resultados arrojados por una media de la población que determinan quienes consumen más yogurt, hombres o mujeres, rango de edad, cual es el que prefieren masy porque.



OBJETIVO GENERAL
Identificar los gustos y preferencias del consumidor para elegir un yogurt.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Análisis de la competencia
 Determinación del segmento o mercado en estudio.
 Recolección de información por medio de encuestas
 Descargue de información de la muestra tomada
 Elaboración de recomendación y conclusiones

JUSTIFICACION DE LAINVESTIGACION

Al realizar la investigación se conocerá la opinión de los consumidores sobre las características que son importantes para elegir un yogurt, y estos datos servirán para continuar con el estudio. Además que la información que se recabe servirá para realizar los cambios necesarios en el producto y hacer la planeación de dichos cambios.

FUENTES Y METODOS DE RECOPILACION DE INFORMACIONLas fuentes de recopilación de información primaria serán a través de encuestas aplicadas a los consumidores en diversas partes de la ciudad en donde se encuentra la empresa. Además se requerirá de información estadística para calcular el número de clientes que se encuestarán, para ello se buscará dicha información en INEGI, u otros organismos que proporcionen datos relevantes y pertinentespara este proyecto.

DESARROLLO DE LA INVESTIGACION

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

En este punto se describen las diferentes alternativas que existen en el mercado sobre el yogurt.

Las características a analizar serán:
* Marcas
* Variedad de sabor
* Propiedades
* Tamaño
* Imagen

Para analizar la competencia se realizo una encuesta aleatoria a 70 hombres y 70 mujeres en un rango deedad de 25 a 45 años, con las siguientes preguntas:
Preguntas: 1.- Le gusta le yogurt?
2.- Que marca prefiere?
3.- Edad?

Se obtuvieron los siguientes resultados:

Se analizaron los diferentes mercados que existen en la ciudad para conocer la variedad de productos que ofrecen de cada una de las marcas, y estos fueron los resultados obtenidos:CALIMAX WAL MART MEGA AURRERA LEY SORIANA
LALA Light 0% grasa
Sabores
Natural
Con cereales
DANONE Activia natural
Activia frutas
Con cereales
Natural
Vitalinea (0% grasa)
YOPLAIT Light (0% grasa)
Con cereales
Natural
Congranola
IMPERIAL Con frutas
Natural
Con granola
FOREMOST De frutas
Natural
NESTLE De frutas
Natural

RESULTADOS
Los resultados de la encuesta nos arrojan que el 77% de los hombres encuestados si consumen yogurt y de las mujeres un 84%.
Nos muestra también que el rango de edad dehombres que consumen mayor cantidad de yogurt es de 35 a 40 años y en las mujeres de 25 a 30 años.

JUSTIFICACION:
La información obtenida con esta encuesta de entrada nos ayuda a conocer la cantidad de personas que consumen yogurt en la ciudad, ya que la encuesta fue aplicada en diferentes puntos y en rango amplio de edad. Ahora sabemos a qué porcentaje de personas enfocaremos esta...