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CASO PRÁCTICO
Un grupo de inversionistas extranjeros está muy interesado en iniciar operaciones en nuestro país animado por los diversos indicadores y noticias relacionadas al Perú como por ejemplo la indicada a continuación:

Sin embargo, al margen de los temas económicos necesita saber los aspectos relacionados al estilo de vida y hábitos de consumo de los peruanos para tomar unadecisión. Por ello, recurren a usted para que elabore una presentación (o informe) con los aspectos más resaltantes del consumidor nacional.
Adicional, como resultado del trabajo tendrá que recomendar alguna industria o nicho potencial y de ser posible, un análisis y comparación a nivel mundial.


PERFIL DEL CONSUMIDOR PERUANO
La sociedad peruana tienen diferentes formas de recreación, latecnología forma un papel importante y los programas televisivos; además, el 78,7% de la población camina en parques y el 45% baila, las decisiones de salidas en los peruanos también son bien influenciadas por las redes sociales.(Estadísticamente, respecto al tiempo ocio y de recreación, el porcentaje de población peruana esperado para el año 2015 que va contar con cable a color es de 76.0 %, con internetes de 25,7%, en el transporte el terrestre es el mayor y cuenta con 1496,6%, las personas que van de compras es de 48,7% y las de comida de 106.0%.)
El 51.2% de la población de lima regularmente compra en mercados, bodegas y supermercados. Las ventas a través de canes publicitarios no soy muy significantes (compras de precio bajo), el Diario La Gestión reportó sobre el sistema fiados, ya que lamayoría de peruanos recibe el sueldo mensual. Está comprobado que el 78% de las personas realizan una compra basada en una promoción de la tienda, lo cual hace que los consumidores peruanos no sean fieles a la marca que usualmente compran. Aparte de ello, referente a las compras del hogar, las familias de bajos ingresos consumen más productos, las familias con ingreso regular no se conforman con elproducto que consumen; sino, buscan un producto de mayor calidad.
Respecto a las cuentas bancarias, la mitad de peruanos no tienen una cuenta, realizan el 80% de pagos en efectivo. Debido a una mejora en la economía del país, los bancos promovieron un mayor uso de tarjetas de crédito; también, gracias al crecimiento económico el nivel de gasto es mayor y comúnmente en marcas lujosas del mundo(24% de las mujeres generalmente solamente comprar marcas de lujo, y muchos de estos individuos son de menores de 30 años).Aparte de ello, se ha observado que no hay cultura de ahorro ni vasta educación financiera.
También, algunas tendencias del consumidor son sobre la comida peruana, el consumidor es más sofisticado y exigente en los aspectos de calidad y servicio Las tendencias también vandirigidas a la compra de modernos departamentos y compras de objetos que proporcionan más de un beneficio.
Adicionalmente mostramos un gráfico que nos demuestra el resumen de las tendencias del consumo respecto al cuidado personal:






Las categorías de mayor crecimiento durante el periodo 2013-2020 serían de ropa y calzado,comunicaciones y productos de salud y servicios médicos. Durante este periodo, se espera un crecimiento en ingresos per cápita anual, se prevé que el gasto de consumo per cápita crecerá 3,7%. Las empresas deben tener como objetivo la segmentación según su nivel de ingreso para tomar ventaja del mercado de consumo amplio y diverso de Lima Metropolitana, donde la demanda de categorías tales como ropa yproductos de calzado, las comunicaciones y el cuidado personal es particularmente amplia.
En una encuesta hay una gran parte de la población, la mayoría mujeres jóvenes, que consideran importante su cuidado personal. Para más de la mitad de la personas en este grupo (55%), verse bien físicamente es el aspecto más importante en proyectar su imagen deseada, como el 85% dice que su apariencia...