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INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y ANÁLISIS CUALITATIVO”.
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: es una investigación inicial que puede ser una o una serie de estudios informales con el fin de proporcionarinformación sobre los antecedentes, es decir, para aclarar y definir la naturaleza de un problema.
La Investigación Exploratoria se asocia a la necesidad de un planteamiento claro y preciso del problemareconocido, por lo cual se puede relacionar tres propósitos relacionados entre si:
* Diagnóstico de la situación
* Selección de alternativas
Prueba de Conceptos: es un término general para diversosprocedimientos de investigación exploratoria, para probar algún tipo de estímulo como un sustituto de un nuevo producto, servicio o estrategia nuevo, revisado p reposicionado.
* Descubrimiento denuevas ideas
CATEGORÍAS DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA:
1° Encuestas sobre Experiencias: es una técnica informal, en la que se cuestiona a los individuos con conocimientos sobre un problema deinvestigación en particular.
2° Análisis Secundarios de Datos: se obtiene de otras fuentes de información, económico y rápido.
3° Estudios de Caso: el método de estudio de caso consiste obtenerinformación de una o algunas situaciones similares a la situación problema.
4° Estudios Piloto: es un término general que se refiere a cualquier técnica de investigación exploratoria a pequeña escala queutiliza el muestreo, pero no aplica normas rigurosas.
* Sesiones de Grupo: es una entrevista libre y no estructurada que se realiza a un pequeño grupo de personas.
Se utilizan para seleccionar ydefinir conceptos.
Existen ventajas específicas de las sesiones de grupo:
* Sinergia: otorga más información, conceptos e ideas por la variedad de personas.
* Bola de Nieve: el efecto deimitar al grupo, un comentario estimula una serie de respuestas en otros participantes
* Serendipity: surgen más ideas en un grupo que en una entrevista individual
* Estimulación: se expresan...