Evaluacion De Desempeño

República Bolivariana De Venezuela
Ministerio Del Poder Popular para la Educación Universitaria
Instituto De Mercadotecnia ISUM
Sección: AN1C

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Prof. Nancy Betancourt Integrantes:
Anais De Horta C.I 21.132.019Francelis Isturiz C.I 20.220.194
Nebraska Ascanio C.I 18.554.675
Raycely Herrera C.I 20.801.258





Caracas 16 Noviembre 2010.
PUBLICIDAD
Origen de la Publicidad
La industria publicitaria ha ido evolucionando acorde con eldesarrollo de los medios de comunicación y la mejora de las tecnologías.  La publicidad se ha ido amoldando a todos los cambios socioeconómicos, culturales e históricos hasta llegar a la actualidad.  Bajo la apariencia de los mensajes publicitarios se esconde la realidad de cada momento y se reflejan las cambiantes necesidades que han ido surgiendo en el mercado.  El origen de la actividad publicitariase encuentra con la aparición del crecimiento económico y con la integración de un sistema capitalista. 

En definitiva, se trata de una herramienta económica dirigida por las empresas que pretende incitar a la demanda.  No obstante, existen otras perspectivas que sitúan el origen de la publicidad en otras épocas.  Con la invención de la imprenta, la prensa logró una alcance masivo en el sigloXV y posteriores, por lo que se puede considerar, partiendo de un concepto diferente de lo que hoy en día se entiende, que empezó a establecer un sistema de comunicación que estimulara el mercado.

La revolución industrial en el siglo XIX, trajo consigo una serie de hechos que ofreció las circunstancias favorables que dieron cabida al desarrollo de esta actividad.  El incremento de laproducción, el progreso de los medios de comunicación, la idea de libertad de expresión como derecho fundamental, la aparición de la sociedad de clases y, finalmente la creación de la figura del profesional, hicieron posible el desarrollo de este sector.

Orígenes de la publicidad moderna XVIII
En el siglo XVIII, ya existían anuncios que informaban sobre productos o servicios. En su forma más elemental,se limitaban a dar a conocer el producto y su precio.
Como ejemplo los que escribía Benjamín Franklin (inventor del pararrayos), que hacia los anuncios de sus eventos, como el de una estufa que apareció en el periódico “Pennsylvania Gazette” en 1742.

Siglo XIX El auge del CARTEL
En la segunda mitad del siglo XIX aparecen fabulosos carteles publicitarios, fijados en fachadas,establecimientos, y en los famosos hombres anuncio.
La gran contribución al cartel proviene de grandes artistas y pintores. Entre ellos, Toulouse Lautrec en Francia; William Morris, en Inglaterra y Gaudí en España.

Primeras Decadas del siglo XX:
Las Agencias Publicitarias
Tras la 1ª Guerra Mundial, especialmente en USA y también en Europa, se comienzan a crear Agencias Especificas para la creación deanuncios publicitarios.
Constaban de un equipo con distintos profesionales especializados en áreas concretas como la redacción, ilustración etc.
Entre ellas destacan: J. Walter Thompson, John y Rubicam, etc.

Años 30 y 40: La Publicidad en la Radio.
En estos años 30 la radio se convierte en un medio alternativo esencial para la publicidad.
Loa anuncios mas famosos de esta época en la radio sonlos jingles, canciones completas creadas expresamente para el anunciante y su producto.
Entre las más famosas se encuentran: el mambo de la Galleta H, el pasadoble de Almacenes Ruiz, y la Polka del Flan Chino El Mandarín.
Años 50: la Publicidad en el CINE
En los 50 se explota el cine como un medio publicitario yendo mas alla de una simple exposición de diapositivas.
Son los dibujos animados,...