Evaluacion de proyectos

Evaluación de Proyectos

INDICE

Introducción

1. Definición

2. Objetivos

3. Pasos que deben seguirse en la investigación

4. Herramientas

5. Definición del producto

6. Análisis del entorno del mercado

7. Estructura de análisis

7.1. Análisis de la demanda

7.2. Análisis de la oferta

7.2.1 Principales tipos de ofertas

7.2.2 Cómo analizar la oferta

7.2.3Proyección de la oferta

7.3. Determinación de la demanda potencial insatisfecha

7.4. Análisis de los precios

7.4.1. Tipos de precios

7.4.2 Como determinar el precio

7.5. Comercialización del producto

7.6. Conclusiones

ANEXOS

Introducción

Con el nombre de estudio de mercado se denomina a la primera parte de la investigación formal del estudio. Consta de la determinacióny cuantificación de la demanda y la oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización.

El objetivo general de este trabajo es servir como fuente informativa, para verificar la posibilidad real de penetración de un producto en el mercado, palpar o sentir el riesgo que se corre y la posibilidad de éxito que habrá con la venta de un nuevo artículo o con la existencia de unnuevo competidor del mercado.

Por otro lado, el estudio de mercado también es útil para prever una política adecuada de precios, estudiar la mejor forma de comercializar el producto y contestar la primera pregunta importante del estudio: ¿existe un mercado viable para el producto que se pretende elaborar? Si la respuesta es positiva, el estudio continúa. Si la respuesta es negativa, se plantea laposibilidad de un nuevo estudio más preciso y confiable; si el estudio hecho ya tiene esas características, lo recomendable seria detener la investigación.

ESTUDIO DE MERCADO

1.- DEFINICION

Conjunto de Métodos y Técnicas que permiten obtener información del medio ambiente en el que se desenvuelve la empresa, para con ellas realizar pronósticos e identificar tendencias de mercado.2.-OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO

Los objetivos del estudio de mercado son los siguientes:

• Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado.

• Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad de producción que lacomunidad estaría a adquirir a determinados precios.

• Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.

• Como último objetivo, tal vez el más importante, pero por desgracia intangible, dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no aceptado en el mercado.

3.-PASOS QUE DEBEN SEGUIRSE EN LA INVESTIGACIÓNQuien decida realizar una investigación de mercado, deberá seguir estos pasos:

a) Definición del problema. Tal vez esta es la tarea más difícil, ya que implica un conocimiento completo del problema. Si no es así, el planteamiento de solución será incorrecto. Debe tomarse en cuenta que siempre existe más de una alternativa de solución y cada alternativa produce una consecuencia especifica,por lo que el investigador debe decidir el curso de acción y medir sus posibles consecuencias.

b) Necesidades y fuentes de información. Existen dos tipos de fuentes de información: las fuentes primarias, que consisten básicamente en investigación de campo por medio de encuestas, y las fuentes secundarias, que se integran con toda la información escrita existente sobre el tema, ya sea enestadísticas gubernamentales (fuentes secundarias ajenas a la empresa) y estadísticas de la propia empresa (fuentes secundarias provenientes de la empresa). El investigador debe saber exactamente cuál es la información que existe y con esa base decidir dónde realizará la investigación.

c) Diseño, recopilación y tratamiento estadístico de los datos. Si se obtiene información a partir de encuestas...