Evaluacion Final Fundamentos De Mercadeo

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

EVALUACION FINAL

HELADOS MAKALU

PAULA ANDREA BUITRAGO QUICENO

C.C.21627332

CODIGO:100504

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

TECNOLOGIA EN REGENCIA DE FARMACIA

HERMES VARGAS MARTINEZ

MEDELLIN

2012

TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION....................................................................................................................... 3
LOGOTIPO
....................................................................................................................... 4
QUIENES SOMOS
........................................................................................................................5
MISION....................................................................................................................... 5
VISION
........................................................................................................................5
LANZAMIENTO DEL PRODUCTO
........................................................................................................................ 6
INVESTIGACION DE MERCADOS……………………........................................................................................... 7
ANALISIS DOFA
………………….............................................................................................. 7
ENCUESTA
....................................................................................................................... 8
ESTRATEGIAS PARA POSICIONAR Y DESARROLLAR ELPRODUCTO...................................................................................................... 10
ESTRATEGIAS DE PRECIO
...................................................................................................................... 11
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
.......................................................................................................................11
ESTRATEGIA DE COMUNICACION.......................................................................................................................12
ESTRATEGIA DE PROMOCION
………………………………………………………………………………………..12
CONCLUSIONES
………………………………………………………………………………………..13
BIBLIOGRAFIA
………………………………………………………………………………………..14

INTRODUCCION

En la actualidad el sector de producción de helados se encuentra en un período
expansivo, Fundamentalmente en el segmento de loshelados industriales,
habiéndose superado ya los Efectos adversos que experimentaron las empresas a
fines de la década de los ’90.
La industria del helado se caracteriza por participar de un mercado altamente
competitivo donde coexisten tanto empresas locales como nacionales e
internacionales. Esta situación ha obligado a las firmas a diversificar su producción
y diferenciarse mediante lautilización de diversas estrategias tales como, añadir
cada vez más valor agregado a sus productos, incorporar nuevos canales de
comercialización e incrementar los servicios que brindan en sus bocas de venta.
El presente trabajo tiene por objetivo llevar adelante un la creación de una
empresa de helados en el municipio de Rionegro Antioquia, partiendo de sus
orígenes, reflejando su evoluciónhistórica y destacando algunos aspectos del
sector que definen el perfil que el mismo ha ido tomando en los últimos años.
En este marco, se analiza el sector tanto a nivel internacional, a partir de
información acerca de producción y consumo, como a nivel nacional y local a partir
de las principales empresas que operan en el mercado.
Además, con el objetivo de presentar una caracterización delmismo en el
municipio mencionado que nos permita apreciar su evolución en los últimos años,
se ha analizado la información obtenida en la cámara de comercio de Rionegro
sobre de la Industria Manufacturera del mismo y así mejorar el producto que se
pretende obtener.

MARCA
HELADOS MAKALU
LOGOTIPO

SLOGAN
UNA DULCE Y FRIA TENTACION PARA TU PALADAR

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