Evalución De La Campaña De Publicidad

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

La evaluación de una campaña publicitaria es una tarea muy exigente que enfrentan los publicistas. ¿Cómo saben si la campaña condujo a un incremento en lasventas, en la participación en el mercado o elevó la recordación del producto?. La mayoría de las campañas publicitarias tratan de crear una imagen del bien o servicio en lugar de pedir acción, demanera que se desconoce su verdadero efecto. Existen tantas variables que influyen en la eficacia de un anuncio que, en muchos casos, lo único que los anunciantes logran es adivinar si su dinero se gastobien. A pesar de esta área gris, los mercadólogos pasamos mucho tiempo estudiando la eficacia de la publicidad y su influencia probable sobre las ventas, la participación en el mercado o laconciencia. La comprobación de la eficacia puede llevarse a cabo antes o después de la campaña.

PRUEBAS PREVIAS.

Antes de iniciar una campaña podemos realizar este tipo de pruebas para determinar elmejor mensaje publicitario, la distribución física de los anuncios y los medios masivos. Entre las pruebas previas encontramos:

1.- PRUEBAS CON PANELES DE CONSUMIDORES: También se le conoce comoentrevista de grupo de enfoque, utiliza un panel de consumidores del mercado meta. Revisan con anticipación los anuncios antes de que se usen y examinan los que todavía están en proceso de desarrollo.Enseguida, los miembros del panel los clasifican por la efectividad percibida y explican su clasificación y reacción a cada uno de ellos. Los grupos de enfoque juegan un papel también importante en eldesarrollo del mensaje publicitario y la determinación del slogan apropiado.

2. - PRUEBAS DE PORTAFOLIO O BOCETO: El propósito de esta prueba consiste en evaluar la publicidad impresa. Antes de quelos gerentes de MKT seleccione el mensaje y la distribución física del anuncio final, permiten que una muestra de nuestros consumidores lean varios modelos de revistas completas con sus artículos y...