Evento de Lanzamiento

Evento de Lanzamiento Línea Tonka Glam


Breve Reseña de Beiersdorf
Beiersdorf (BDF) es una compañía líder global dedicada a ofrecer a los consumidores productos para la salud y belleza de la piel. Cuenta con una extensa gama de productos bajo las marcas: NIVEA, 8x4, atrix, Labello, Curitas, Eucerin, La Prairie, Juvena, Futuro; Florena, Hansaplast, Elastoplast y tesa.
El foco de sunegocio está puesto en ofrecer a los consumidores productos de alta calidad que satisfagan las necesidades de toda la familia. Su liderazgo se basa en la gran inversión en investigación y desarrollo de nuevos componentes y fórmulas en constante avance desde su nacimiento en 1882. El resultado: productos de alta calidad y tecnología que se lanzan a los mercados con excelentes resultados de ventas.Con una fuerte presencia internacional, con alrededor de 150 oficinas y más de 16.500 empleados, Beiersdorf celebra el desarrollo y promueve el talento y liderazgo entre sus equipos de trabajo.
Historia del Producto
El Producto “Tonka Glam” nace de la alianza estratégica entre Laboratorio Beiersdorf y la destacada modelo y animadora Tonka Tomicic, con el fin de lanzar al mercado una innovadoralínea de cosméticos orientada a promover en su slogan “Una Belleza sin Límites”.
La línea Tonka Glam abarca productos como Sombras, Lápices Labiales, Rubores, Bases, Delineadores para ojos y labios, Desmaquillantes y Barniz para Uñas en diferentes tonalidades.
La versión de presentación en cuanto a tamaño de los productos serán normal y pocket para cartera.
El target está orientado a Mujeresjóvenes que comienzan a utilizar productos cosmetológicos y de maquillaje desde los 14 años y sin límite final.
Su competidor directo por rango de Precios es Maybelline.
La Distribución de nuestro producto será en Farmacias, Perfumerías, Establecimientos de Retail, Supermercados y Salones de Belleza.
Objetivos a alcanzar
Posicionamiento la Marca Tonka Glam en el Mercado, a través del lanzamiento deun nuevo producto y con el fin de cautivar a los clientes actuales de Beiersdotrf y atraer nuevos clientes.
Analizar y explicar la viabilidad que tiene la incorporación del nuevo producto al mercado de la cosmética en Chile.
Identificar las variables decisivas por parte de los usuarios al momento de la compra del producto
Establecer las diferentes estrategias que deben implementarse para ellanzamiento y promoción del producto.

Análisis del Entorno
Para poder analizar y explicar la viabilidad que existe en la incorporación del producto Tonka Glam en el mercado, es relevante conocer el entorno al cual se ve involucrado dicho producto. Se detalla a continuación los análisis desarrollados: FODA, Mercado, Competencia y Clientes
FODA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZASVariedad de la línea en diversos productos de cosmética ofrecidos (labiales, sombras, bases, etc.)
Mayor preocupación por la salud y la belleza.
Costo del producto, no pueda ser alcanzable para parte del segmento a abarcar (14 a 18 años)
Desconocimiento local de la marca.
Presentación de los envases con diseño innovador moderno y con tapas de seguridad.
Tendencia del cliente a un mayorinterés por la vanidad física y autocuidado en la imagen.
Generar opinión bien informada sobre el producto para evitar la divulgación de conceptos poco precisos sobre su aplicación.
Alta masificación de los productos similares que implica alta competencia.
Lo último en tecnología e innovación que avala la calidad de los productos que hacen a la empresa líder en el Mundo en cuidado de la piel.
Mayorinversión en cosméticos y tratamientos faciales (cremas) de calidad y cuidando su salud.
No tener local propio y exclusivo de la Marca para la venta de estos productos.
No brindar descuentos por compras por mayores (más de tres unidades).
Excelente relación precio – calidad.
Preferencia por productos especiales y dermatológicamente testeados.
No abarcar publico del segmento D y E.
Baja...