Evento para lanzamiento de producto

Realización de un evento para el lanzamiento del producto

I. Producto

PRODUCTO •  Línea de colchones. •  Materiales empleados.
•  Látex natural, antiácaros, antialergénicos, antiséptico.

•  Sistema Aromático
•  Opciones en capas de látex, espuma y pillows tops.

•  Garantía •  Más altos estándares en calidad, confort y ergonomía.
•  Firme, Confortable, se adapta al cuerpo y a laposición.

Sistema Aromático

SEGMENTO DEL MERCADO Mercado venezolano, ambos sexos, estratos sociales A, B, C. •  Primario: consumidores permanentes. Edad: 35-50 años. Son conocedores, tienen una situación laboral establecida y acceso a productos más caros. Secundario: consumidores circunstanciales. Edad: 25-35 años. Son recién casados o con hijos pequeños. Buscan nuevas alternativas en lacasa. Tienen logros personales que celebrar (nueva casa, auto, nacimiento de un hijo). POSICIONAMIENTO •  Innovación, calidad, adaptable al consumidor •  Óptima Herramienta de descanso y terapéutica.•  Experiencia excepcional de descanso.

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IMAGEN Y COMUNICACIÓN Imagen: Imagen natural, Colores aquellos afines a la naturaleza, que transmitan sensación de relax y frescura. El logotipo estaconstruido por dos hojas de eucalipto y letras cursivas agradables a la vista. Estrategia comunicacional: Comunicación de Marketing Integrada •  Medios Masivos. Campaña combinando la imagen del

colchón, la naturaleza y los elementos de el logotipo para TV, Radio, Prensa, revistas, vallas, mercadeo Web. •  Relaciones Públicas. Entablar buenas relaciones con clientes, medios, comunidad, gobierno(Eventos, servicios pbcos. Publicac, etc)

LANZAMIENTO Y PROMOCIÓN Slogan: “Conoce la verdadera esencia del descanso …” Estrategias: • Campaña intriga: Primera semana de Octubre, 7 días antes del evento (TV, radio, prensa, vallas, revistas, prensa e internet). • Evento: Tercera semana de Octubre. • Campaña Publicitaria: Cuarta semana de Octubre, hasta diciembre del 2008 (TV, radio, prensa, vallas,revistas, prensa, internet y material POP).

LANZAMIENTO Y PROMOCIÓN Objetivos. POSICIONAR AL PRODUCTO Y CONVETIRLO EN LIDER -“Brand awareness" o conciencia / recordación del producto -Lograr que el producto sea percibido como único y exclusivo. -Obtener una repercusión mediática altamente cualitativa. -Dar a conocer los atributos del producto a través de los periodistas y comunicadores,vinculados al mundo del descanso y salud. - Convertir a AROMATHERAPEUTIC en un punto de referencia de su segmento.

LANZAMIENTO Y PROMOCIÓN

EVENTO.1.  Es una vitrina de comunicación, en donde nuestro público nos ve, nos escucha y está presente físicamente. 2.  Acto que sirve a su empresa para: 3.  Presentar o potenciar un determinado producto/servicio/marca. 4.  Dar a sus clientes la oportunidadde un acercamiento directo a su empresa. 5.  Fidelizar. 6.  Favorece las relaciones empresa/cliente. 7.  Dar a conocer nuevos atributos.

II. Características del Evento

Objetivo
A OBJETIVO

Realizar un Evento Social, como parte del Plan de Medios y estrategia de Relaciones Publicas de la empresa REGAL, para el Lanzamiento de su nuevo Colchón Aromatherapeutic.

LUGAR
B LUGAR

ElEvento se realizara en el Hotel Eurobuilding de Caracas, ubicado en la urbanización de Chuao.

•  alón de Fiesta S •  rea de Jardines Á •  abitaciones del Hotel H

INVITADOS
C INVITADOS

•  ersonalidades Publicas P •  edios de Comunicación M •  anadores seleccionados de la G base de datos de REGAL (CRM) Caso: Mel Gibson y Los Simpsons

Programa
D Día 1 7:00 a.m. – 9:00 a.m. Check In HotelEurobuilding 9:00 a.m. – 11:00 a.m. (Desayuno – Bienvenida) •  Palabras de Bienvenida e introducción del Producto por el Director de Regal • Ponencia de especialista en Fisoterapia • Rueda de Prensa 11:00 a.m. – 1:00 p.m. Actividades de SPA 1:00 p.m. – 3:00 p.m. Almuerzo 3:00 p.m. – 7:00 p.m. Actividades de SPA PROGRAMA Sábado 18 de Octubre

9:00 p.m. – 12:00 a.m. Cena / Brindis 12:00 a.m....