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Manual de Imagen Visual Corporativa

Manual de Imagen Visual Corporativa

Manual de Imagen Visual Corporativa

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Presentación
Vivimos una época en la que la comunicación juega un papel predominante en todos los ámbitos de la sociedad. A los medios de difusión tradicionales, como el soporte impreso, se unen las nuevas tecnologías audiovisuales para constituir la que se ha dado en llamarSociedad de la Información. En este nuevo contexto social, las empresas e instituciones deben disponer de mecanismos efectivos de transmisión de su Imagen Visual Corporativa. La relación entre una empresa/institución, los servicios que ésta ofrece y su estilo de gestión se transmite a las audiencias mediante dicha imagen. En el contexto social descrito, la Escuela Valenciana de Estudios para laSalud afronta un reto de actualización y modernización de su estilo, en un proyecto que abarca todos los aspectos relacionados con la gestión, la formación y la colaboración. La comunicación efectiva del proyecto es una parte sustancial de este reto, ya que las audiencias de destino presentan una gran dispersión, incluyendo a trabajadores propios, centros colaboradores, profesionales a formar,instituciones, empresas y agentes sociales. El establecimiento de un nuevo estilo mediante una Imagen Visual Corporativa tiene como objetivo principal reforzar el papel que juega la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud en los distintos ámbitos en que ésta tiene presencia. La imagen debe favorecer que los distintos usuarios perciban la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud como unaentidad única, a pesar de la gran dispersión de sus actuaciones. Esta percepción se fortalece mediante el uso de la imagen visual en todas los soportes propios, incluyendo instalaciones, publicaciones, papelería, Internet, etc. Este Manual de Imagen Visual Corporativa ha sido elaborado teniendo en cuenta todas las consideraciones anteriores, y pretende servir como punto de partida para definir el estilocompleto de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud. En él se desarrollan las normas generales que afectan a los elementos principales de la marca, incluyendo colores, tipografía y posibles aplicaciones y variaciones. La conclusión del proyecto supondría un estudio detallado de la aplicación de la marca en todos los soportes propios.

01

Presentación

A
Contenidos
La estructuradel presente Manual es la siguiente:

02

A B

Presentación y estructuración de contenidos El Símbolo !" Concepción !" Esquema de trazado

C

El Logotipo !" Concepción !" Esquema de trazado

D

La marca !" Centrado en vertical !" bandera En !" Colores !" Reducciones !" Versiones monocromáticas

E

Variaciones y aplicaciones !" Variaciones artísticas !" Ejemplos de aplicaciónPresentación

!" Tipografía

B
El Símbolo. Concepción
El símbolo asociado hasta ahora con la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud está formado por dos elementos constitutivos que se consideran fuertemente representativos de la sede actual de la Escuela –las ventanas y la araucaria del patio interior–. Ambos elementos se disponen gráficamente como se muestra en la figura siguiente:01

Símbolo actual de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud

Analizando el símbolo actual, se detectan las siguientes deficiencias: 1. El símbolo está formado por líneas, con una complejidad excesiva que dificulta su asimilación visual. 2. El símbolo resulta irreconocible en reducciones a pequeña escala. 3. La presencia del símbolo en los soportes propios de la Escuela es baja,utilizándose únicamente como parte de la marca. 4. No se dispone de colores corporativos. 5. No existe un estudio completo de aplicación. Ante la situación actual, se propone un rediseño del símbolo, de forma que se subsanen las deficiencias detectadas pero no se pierda el concepto original. Por ello, se adoptan las siguientes decisiones: 1. Se decide mantener la ventana como elemento principal del...