evidencia 1 proyecto integrador de analisis de mercado TecMilenio


Nombre: Mónica Mercedes Martínez Orozco
Matrícula: al02632789
Nombre del curso:
Proyecto integrador de análisis de mercado
Nombre del profesor:
Miriam del Carmen Sifuentes
Módulo:
Introducción a la investigación de mercados y definición del problema
Actividad:
Evidencia 1
Fecha: 21 de marzo del 2014
Bibliografía:
INEGI (2011) “Estadística sobre disponibilidad y uso de tecnologíade información y comunicaciones en los hogares, 2011”, México,


Objetivo:

Procedimiento:
Para realizar esta actividad primeramente tuve que leer la información del módulo 1 del curso y luego dado el caso propuesto, realice una revisión sobre el tema de la demanda y uso de tecnología celular e internet. Luego realice una propuesta de actividades para realizar la investigación.Resultados:

Una tienda, que vende teléfonos celulares en México, se ha asociado con un fabricante japonés. Juntos desean lanzar un producto innovador al mercado mexicano. Están interesados en el mercado para ejecutivos hombres y mujeres, entre 30 y 40 años, que viajan constantemente y necesitan estar en contacto con las personas de su entorno de negocios, además de sus familias.
Te han contratadopara que realices una investigación de mercados con el objetivo de identificar las características principales que debe tener el teléfono, de acuerdo a las necesidades y requerimientos de este tipo de personas.



La etapa en el ciclo de vida en la que se encuentra el producto es el desarrollo del mismo ya que solamente se anda pensando en que se puede ofrecer al público ya detectado.

Segúnel censo de INEGI del 2011 sobre tecnologías de la información, se registró que el 78.8% de los hogares tienen telefonía celular y el 46.6% de las personas tienen por lo menos un celular activo. Cabe señalar que en cuanto al internet y la tecnología celular se ha incrementado el uso paulatinamente en todos los rangos de edades, específicamente en personas de 30 a 40 años con un promedio de 4% deincremento estando las personas de 25 a 34 años con un porcentaje de 39.6% y las personas de 35 a 44 años en un 24.5 % en el 2011. Para el desarrollo de esta propuesta es importante tomar en cuenta que el 77.1% de las personas lo utilizan para comunicación general, trabajo y buscar información. En promedio el 65% de las personas del rango de edad de 30 a 40 años tienen activado un teléfonocelular mínimo, además de la población que cuenta con Smartphone el 11.5% son personas entre 25 y 34 años y 7.2% de 25 a 44 años. Además cabe señalar que mientras mayor sean los grados de estudios o puesto de trabajo mayor es la tendencia a tener este tipo de celulares.

Sin embargo ante estas tendencias que corresponden a millones de personas a favor de esta tecnología la competencia entre celularesy planes es amplia y ante la diferencia de compañías que ofrecen planes y servicios entre usuarios de la misma compañía perjudican la relación entre personas que difieren de compañía. Además el costo de rooming, la señal y la larga distancia son problemas que se intentan solucionar con promociones pero los clientes siempre se encuentran limitados o pagando costosas rentas mensuales y conrecargas por servicios adicionales.

¿Qué es lo que una persona que viaja mucho y tiene negocios necesita en su celular? ¿Siendo tan grande la población objetivo, vale la pena una promoción para ellos’?

Los factores ambientales que pudieran influir en el problema son:
La información preliminar que se cuenta de las estadísticas y las posibilidades de venta del producto que se quiere desarrollarmuestran que de poder ser más competitivos que otras marcas se podría acaparar la población objetivo.
La disponibilidad de recursos de la empresa que contrata los servicios de análisis de mercado
La propuesta de que se dé dependerá también de la tecnología con la que cuente la empresa de celulares. Al tratarse de una empresa Japonesa se espera cuenten con tecnología de punta
Con respecto al...